NEW YORK, MAY 7, 2020 ― Univision Communications Inc., the leading Hispanic media company in the U.S., today announced that it is joining Nielsen’s Addressable TV platform beta program. Univision will leverage Nielsen’s solution to evaluate the performance of test addressable ad campaigns enabling the company to assess how the solution performs with current procedures and systems. This move is part of Univision’s overall strategy of bringing advanced targeting capabilities to Spanish-language media, building on its long tradition of delivering targeted Hispanic audiences.
“We firmly believe the use of audience targeting will accelerate and be easier with the development of industry-wide solutions such as Nielsen’s Addressable TV platform,” said Steve Mandala, president of Advertising Sales and Marketing at Univision. “Our goal is to continue to bring best-in-class audience targeting solutions to advertisers for their Advanced TV needs and work with industry-leading companies to do so. While the consumer we deliver to advertisers is already ‘addressed’ through language and culture, we are excited to work with Nielsen for this addressable TV technology test.”
“With the upfronts taking a new form, targeting and advanced TV tools are even more important to make informed sales strategy decisions. With our Addressable TV platform, Nielsen stands ready to help the media industry unlock the full value of their commercial minutes and deliver addressable, relevant ads to consumers nationwide,” said Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. “Having Univision join our beta program will give us increased visibility and insights into the addressable opportunities that exist among broadcast TV, especially for the Hispanic market. We look forward to Univision’s collaboration and valuable feedback.”
Univision will leverage the beta program to gain insight into the interoperability of Nielsen’s platform which is designed to simplify and enable the addressable TV buying and selling process by unlocking national inventory impressions at scale. In addition, it will help manage the Company’s addressable TV inventory, leading to additional commercial opportunities. For marketers, addressable impressions will deliver increased opportunities to reach consumers with more targeted advertising. To help further facilitate future transactions, the Company will provide advertisers with both linear and addressable TV impressions using a single platform and measurement source.
Addressable TV has long been hailed as the future of television advertising, bringing digital’s targeting, data and control to television’s unrivaled reach and impact. Nielsen’s Addressable TV solution enables TV networks, for the first time, to independently control and operate addressable campaigns at scale across their vast premium video inventory — changing the dynamic around addressable and enabling it to reach full scale while creating an ecosystem where marketers can maximize their TV ROI. This is Nielsen’s latest step in delivering a comprehensive solution that works for the entire media ecosystem — from broadcasters to agencies and advertisers to consumers. Nielsen announced the launch of its Addressable TV Platform beta program with seven leading broadcasters earlier in the year.
Contact:
Univision
Yvette Pacheco
Nielsen
Gorki De Los Santos
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Univision Se Une A Nielsen Para El Primer Programa Beta De Su Plataforma Direccionable De Televisión Tradicional
NUEVA YORK, 7 DE MAYO DE 2020 ― Univision Communications Inc., la principal empresa de medios dirigidos a los hispanos en Estados Unidos, anunció hoy que se está uniendo al programa beta de la plataforma de televisión direccionable de Nielsen. Univision usará la solución de Nielsen para evaluar el desempeño de campañas publicitarias direccionables de prueba, lo que permitirá que la compañía analice cómo se desempeña la solución con los procedimientos y sistemas actuales. La decisión es parte de la estrategia general de Univision de incorporar a los medios en español la capacidad avanzada de dirigirse a grupos específicos, contribuyendo así a su larga tradición de ofrecer audiencias hispanas particulares a los anunciantes.
“Creemos firmemente que cada vez más se dirigirá la publicidad a audiencias específicas y que se volverá más fácil con la creación de soluciones a nivel de sector como la plataforma de televisión direccionable de Nielsen”, dijo Steve Mandala, presidente de Venta de Publicidad y Mercadeo de Univision. “Nuestro objetivo es seguir ofreciendo a los anunciantes las mejores soluciones para dirigirse a audiencias específicas a fin de atender sus necesidades de televisión avanzada y trabajar con empresas que son líderes en su sector para hacerlo. Si bien ya ofrecemos a los anunciantes consumidores específicos en función del idioma y la cultura, nos entusiasma trabajar con Nielsen en esta prueba de tecnología direccionable de televisión”.
“Ya que los upfronts cobran nueva forma, las herramientas avanzadas y de televisión direccionable son incluso más importantes para tomar decisiones fundamentadas de estrategia de ventas. Con nuestra plataforma de televisión direccionable, en Nielsen estamos listos para ayudar al sector de medios a aprovechar el pleno valor de los minutos de sus comerciales y ofrecer anuncios direccionables y relevantes a los consumidores en todo el país”, dijo Kelly Abcarian, gerente general de Publicidad Avanzada por Video de Nielsen. “La participación de Univision en nuestro programa beta nos dará mayor visibilidad y entendimiento de las oportunidades direccionables que existen en la televisión de señal abierta, particularmente en el mercado hispano. Estamos deseosos de colaborar de Univision y contar con sus valiosas impresiones”.
Univision usará el programa beta para lograr un mejor entendimiento de la interoperabilidad de la plataforma de Nielsen, que está diseñada para simplificar la televisión direccionable y posibilitar el proceso de compraventa al ofrecer impresiones del inventario nacional a gran escala. Además, ayudará a administrar el inventario de televisión direccionable de la Compañía, lo que producirá oportunidades comerciales adicionales. Para los profesionales de mercadeo, las impresiones direccionables ofrecerán más oportunidades de llegar a consumidores con publicidad dirigida a grupos específicos. A fin de facilitar más las transacciones futuras, la Compañía ofrecerá a los anunciantes impresiones de televisión tradicional y direccionables usando una sola plataforma y fuente de medición.
Desde hace tiempo se dice que la televisión direccionable es el futuro de la publicidad en televisión, pues aporta la capacidad de dirigirse a grupos específicos, datos y control de los medios digitales a la televisión, que tiene un alcance e impacto sin par. La solución de televisión direccionable de Nielsen permite que por primera vez, las cadenas de televisión controlen y operen independientemente las campañas direccionables a gran escala en su extenso inventario de video premium, lo que cambia la dinámica en torno a la publicidad direccionable y permite que alcance su plena dimensión a la vez que crea un ecosistema en el que los profesionales de mercadeo pueden maximizar el rendimiento de su inversión en televisión. Este es el más reciente paso por Nielsen para ofrecer una solución integral que funciona en todo el ecosistema mediático, de difusoras a agencias y de anunciantes a consumidores. Nielsen anunció el lanzamiento del programa beta de su plataforma de televisión direccionable con siete destacadas difusoras este año.
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