Univision Releases New Actionable Hispanic Data to Engage with Targeted Audiences Ahead of 2022 Midterms
Univision’s VAMOS Tool Taps into Hispanic Voter Issue Audiences in Key Local Markets
MIAMI – MARCH 31, 2022 – Univision, the fastest-growing major broadcast network in the U.S. in primetime, released new Hispanic voter research in partnership with Deep Root Analytics and Dewey Square Group, discovering that 62% of Hispanic voters agree with the statement: “While I typically vote for candidates of one political party, if the other party’s candidates made an effort to reach out to me, I would consider voting differently.”
The research was designed to gain insights into this critical voting population and build databases of targeted and persuadable Hispanic voters. These insights highlight a large opportunity for media buyers, campaigns, consultants, and agencies to utilize VAMOS (Voter Analytics & Media Optimization Solution), a Spanish language planning and buying tool, to match audiences in key local markets with proprietary TV ratings developed by Deep Root Analytics.
Hispanic voters were front and center in the 2020 elections; 29% more Hispanic citizens voted in the 2020 election vs 2016 and 68% of registered Hispanic voters turn out in the 2020 election. In 2022, 39% more Hispanic citizens are expected to vote in the 2022 election vs 2018 and 61% of registered Hispanic voters are expected to turn out in 2022 vs 50% turnout in 2018.
“Hispanic voters are a critical persuadable voter block for the modern campaign; they are no longer a GOTV audience. It is clear Hispanic voters will continue to play a pivotal role in 2022 elections and now is the time to reach the right audiences effectively with targeted messaging to win the Hispanic vote,” said Univision’s Michele Day, senior vice president, Political, Advocacy & Government Group. “We are excited to offer VAMOS which will provide quantitative data to our clients and will help them develop effective campaigns on our platforms.”
Univision campaigns and media buyers can access VAMOS starting today to reach Hispanic voters at scale and streamline the buying decision process by accessing interactive dashboards where buyers can download rate cards and incorporate them into their media buying software. Additionally, VAMOS offers access to Univision’s omnichannel capabilities to target key Hispanic issue audiences across linear, addressable, and digital platforms.
Key Survey Findings
Republicans
Analysis of the data reveals that, 3.6 million Hispanic swing voters were identified leaning toward voting for a Republican candidate. In addition to Hispanic voters leaning toward a Republican candidate choice, there are significant swaths of Hispanics who support traditionally Republican policy positions on some key issues, including vaccine mandates. 37% of Hispanic voters agree that “The government should not place mandates on citizens that in certain cases force them to go against their beliefs.” A plurality of Hispanic voters also agree with the Republican position on police funding and tax cuts.
Democrats
Analysis of the data reveals that, 9.4 million Hispanic swing voters were identified leaning toward voting for a Democratic candidate. In addition to Hispanic voters leaning toward a Democrat candidate choice, the poll’s results also yielded several findings that will encourage Democratic candidates, revealing several issues on which Hispanics overwhelmingly support traditionally liberal policy positions. On vaccine mandates, 52% of Hispanic voters agree that “The government should be able to mandate that certain groups get the COVID-19 vaccine such as employees of certain companies or school-aged children, to prevent the spread of Coronavirus and lower the rate of hospitalization around the country.” Additionally, a majority of Hispanic voters also agree with Democrat positions on the environment, and on subsidizing child-care.
Background on the Study
Deep Root Analytics and Dewey Square Group conducted a national, online survey among N=2682 Hispanics, ages 18+, in December 2021. The survey was focused on political views, policy views, and TV media consumption habits. Interviews were conducted among a panel of Hispanic-identifying adults in both English and Spanish.
*The content of this Univision Hispanic voter research and the VAMOS tool were done in partnership with Deep Root Analytics and Dewey Square Group and is not associated with Univision News. For more information, contact Political@univision.net.
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CONTACT: Maria Areco, 305-775-7381, mareco@univision.net
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Univision revela nuevos datos accionables hispanos para conectarse con públicos objetivo antes de las elecciones de mitad de mandato de 2022
La herramienta VAMOS de Univision accede a las preferencias temáticas de audiencia de los votantes hispanos en mercados locales clave
MIAMI – 31 DE MARZO DE 2022 – Univision, la cadena de más rápido crecimiento en horario estelar de EE.UU., publicó un nuevo estudio sobre votantes hispanos en asociación con Deep Root Analytics y Dewey Square Group, que reveló que el 62% de los votantes hispanos acuerda con la afirmación: “Aunque por lo general voto por candidatos de un partido político, si los candidatos del otro partido hicieran un esfuerzo por contactarse conmigo, consideraría votar de modo diferente”.
La investigación fue diseñada para obtener información relevante sobre este crucial grupo de votantes y crear bases de datos de votantes objetivo e influenciables de origen hispano. Estos datos representan una gran oportunidad para que los compradores de espacios publicitarios, campañas, consultores y agencias usen VAMOS (las siglas en inglés de Voter Analytics & Media Optimization Solution), una herramienta de planificación y compra en español, para hacer coincidir las audiencias de mercados clave a nivel local con índices de audiencia de TV patentados desarrollados por Deep Root Analytics.
“Los votantes hispanos son un grupo esencial de votantes influenciables para las campañas modernas, ya no son un público que solo debe ser convencido de registrarse y votar. Es evidente que los votantes hispanos seguirán jugando un rol crucial en las elecciones de 2022 y ahora es el momento de llegar de manera efectiva a las audiencias adecuadas con mensajes dirigidos para ganar el voto hispano”, afirmó Michele Day, vicepresidenta sénior del grupo de política, apoyo y gobierno de Univision. “Estamos muy entusiasmados de poder ofrecer VAMOS, que les brindará datos cuantitativos a nuestros clientes y los ayudará a desarrollar campañas efectivas en nuestras plataformas”.
Los compradores de espacios publicitarios y campañas en Univision pueden acceder a VAMOS a partir de hoy para alcanzar a los votantes hispanos en gran escala y mejorar el proceso de decisión de compra al acceder a tableros interactivos donde los compradores pueden descargar hojas de tarifas e incorporarlas a su software de compra de medios. Además, VAMOS ofrece acceso a las funciones omnicanal de Univision para apuntar a públicos hispanos clave interesados en temas específicos en la TV de aire, medios direccionables y plataformas digitales.
Los votantes hispanos fueron cruciales en las elecciones de 2020: un 29% más de ciudadanos hispanos votaron en las elecciones de 2020 en comparación con 2016 y el 68% de los votantes hispanos registrados participaron en las elecciones de 2020. Esto no será diferente en 2022, ya que se espera que un 39% más de ciudadanos hispanos voten en las elecciones de 2022 en comparación con 2018 y se espera que el 61% de los votantes hispanos registrados participen en 2022 en comparación con el 50% de participación de 2018.
Hallazgos principales del sondeo
Republicanos
El análisis de los datos revela que, se identificaron 3.6 millones de hispanos votantes indecisos que se inclinaban por votar por un candidato republicano. Además de los votantes hispanos que se inclinan hacia elegir un candidato republicano, hay porciones considerables de hispanos que apoyan las posturas políticas tradicionalmente republicanas en algunos temas clave, entre ellos la obligatoriedad de las vacunas. El 37% de los votantes hispanos acuerda con que “El gobierno no debería exigir a los ciudadanos algo que en determinados casos los obligue a ir en contra de sus creencias”. Muchos votantes hispanos también acuerdan con la postura republicana sobre el financiamiento para la policía y el recorte de impuestos.
Demócratas
El análisis de los datos revela que, se identificaron 9.4 millones de votantes hispanos indecisos que se inclinan por votar por un candidato demócrata. Además de los votantes hispanos que se inclinan hacia elegir un candidato demócrata, los resultados del sondeo también revelaron varios hallazgos que alentarán a los candidatos demócratas, como diversas cuestiones en las que los hispanos apoyan casi unánimemente posturas políticas tradicionalmente liberales. Con respecto a la exigencia de vacunación, el 52% de los votantes hispanos acuerdan con que “el gobierno debería poder exigir que ciertos grupos se coloquen la vacuna contra el COVID-19, tales como empleados de determinadas empresas o niños en edad escolar, para prevenir la propagación del coronavirus y disminuir los índices de hospitalización en todo el país”. Además, la mayoría de los votantes hispanos también acuerda con las posturas demócratas sobre el medio ambiente y subsidiar el cuidado infantil.
Antecedentes sobre el estudio
Deep Root Analytics y Dewey Square Group llevaron a cabo una encuesta nacional en línea entre N=2682 hispanos de más de 18 años en diciembre de 2021. El estudio se enfocó en las posturas políticas, los temas de relevancia política y hábitos de consumo de medios televisivos. Las entrevistas se realizaron entre un panel de adultos que se identifican como hispanos tanto en inglés como en español.
*El contenido de esta investigación sobre los votantes hispanos de Univision y la herramienta VAMOS se realizaron en colaboración con Deep Root Analytics y Dewey Square Group y no están asociados a Univision Noticias. Para más información, contacte con Political@univision.net.
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