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Univision Signs On To Project OAR To Advance Addressable TV Standards For Spanish-Language Audiences & Advertisers

By Univision PR Team

Feb 2, 2021

MIAMI – FEBRUARY 2, 2021 — Univision, the leading Hispanic media company in the United States, today announced that it has joined Project OAR, the consortium of America’s leading media companies created to establish a common technology for dynamic, addressable advertising management for TV.

Univision will serve as a member of the primary Steering Committee dedicated to creating a standard by which all parties in the TV ecosystem can collaborate and unite on addressable advertising. Other Steering Committee members include: AMC Networks, Comcast NBCUniversal, Disney, Discovery, Comcast’s FreeWheel, Fox, Hearst Television, E.W. Scripps, WarnerMedia, ViacomCBS, Xandr as well as U.S. smart TV company VIZIO.

“As we continue to evolve the company under new leadership, Univision is proud to join Project OAR and to work with such preeminent media companies to meet the needs of brand partners in a changing media landscape,” says Donna Speciale, President of Advertising Sales and Marketing for Univision. “Together as an industry, we are helping to advance addressable TV advertising, deliver relevant experiences for all consumer audiences and present new advertising opportunities for marketers.”

Project OAR will offer Univision the ability to deliver new and innovative ad products and solutions across its top-rated Spanish-language television portfolio including broadcast networks Univision and UniMás, as well as cable networks TUDN and Galavisión.

“We’re excited to build on the addressable momentum in 2021 with the addition of Univision to the OAR consortium,” said Adam Gaynor, Vice President of Network Partnerships and Head of Addressable at VIZIO, the founding TV partner. “Univision will help advance opportunities for Spanish-language media, ultimately unlocking addressable at scale while building on the company’s tradition of delivering relevant and targeted experiences to Hispanic audiences.”

The Open Addressable Ready standard helps optimize ad inventory and leverage unsold and underperforming inventory, while also highlighting how to target different demographics and specific regions with localized ad content. In early 2020, members of the consortium began testing measurement and technical specifications for the management and delivery of addressable ads. Project OAR also kicked off market trials in the second half of 2020 utilizing OAR to deliver more relevant advertising experiences within linear and on-demand formats on smart TVs.

 

Media Contacts:

Kevin Sornatale

Univision

212-455-5259

ksornatale@univision.net

 

Melissa Hourigan

Fabric Media

720-608-1919

melissa@fabricmedia.net

 

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Univision Se Une a Project OAR para Promover los Estándares de la Televisión Dirigida a favor de las Audiencias Hispanohablantes y los Anunciantes

 MIAMI – 2 DE FEBRERO DE 2021 — Univision, la principal empresa de medios dirigida a los hispanos en Estados Unidos, anunció hoy que se ha incorporado a Project OAR, el consorcio de destacadas empresas mediáticas en Estados Unidos que se constituyó a fin de crear tecnología común para la administración de la publicidad dinámica y dirigida en la televisión.

Univision será miembro del principal comité directivo dedicado a formular un estándar con el que todas las partes del entorno televisivo puedan colaborar y unirse en torno a la publicidad dirigida a segmentos específicos (addressable). Entre los demás miembros del comité directivo están: AMC Networks, Comcast NBCUniversal, Disney, Discovery, FreeWheel de Comcast, Fox, Hearst Television, E.W. Scripps, WarnerMedia, ViacomCBS, Xandr y la empresa estadounidense de televisores inteligentes VIZIO.

“A medida que seguimos propiciando la evolución de la empresa bajo nuevos líderes, Univision se enorgullece de unirse a Project OAR y colaborar con destacadas empresas de medios de comunicación para atender las necesidades de nuestras marcas asociadas en un cambiante entorno mediático”, afirmó Donna Speciale, presidenta de Ventas de Publicidad y Mercadeo de Univision. “Juntos como sector contribuimos al avance de la publicidad dirigida en la televisión, ofrecemos experiencias relevantes a todas las audiencias de consumidores y brindamos nuevas oportunidades publicitarias a los comerciantes”.

Project OAR le ofrecerá a Univision la capacidad de ofrecer soluciones y productos publicitarios nuevos e innovadores en toda su destacada cartera de televisión en español, incluidas las cadenas de señal abierta Univision y UniMás, como también las cadenas de cable TUDN y Galavisión.

“Nos entusiasma aumentar el impulso de lo dirigido en 2021 con la incorporación de Univision al consorcio OAR”, dijo Adam Gaynor, vicepresidente de Alianzas de Cadena y director de Addressable de VIZIO, socio fundador del entorno de televisión. “Univision ayudará a promover oportunidades para medios en español, y así, finalmente, dará paso a lo dirigido a gran escala y contribuirá a la tradición de la empresa de ofrecer experiencias relevantes y orientadas específicamente a las audiencias hispanas”.

El estándar Open Addressable Ready ayuda a optimizar el inventario publicitario y hacer uso del inventario no vendido y con desempeño insuficiente, a la vez que destaca formas de dirigirse a diferentes grupos demográficos y regiones específicas con contenido publicitario localizado. A inicios de 2020, los miembros del consorcio empezaron a realizar pruebas de especificaciones técnicas y medición para la administración y distribución de anuncios dirigidos. Project OAR también inició pruebas en el mercado durante el segundo semestre de 2020 utilizando OAR para ofrecer experiencias publicitarias más relevantes con el formato tradicional y on demand en televisores inteligentes.

Contactos para los medios:

Kevin Sornatale

Univision

212-455-5259

ksornatale@univision.net

 

Melissa Hourigan

Fabric Media

720-608-1919

melissa@fabricmedia.net

 

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