Univision’s Telecast of the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards® Thrills Audiences, Delivers Year-Over-Year Double-Digit Viewership Increases and Highest Hispanic Audience Share Since 2014
The Biggest Night in Latin Music Positions Univision Ahead of ABC, CBS and NBC for the Entire Night Among Adults 18-49 and Adults 18-34
22nd Annual Celebration is the No. 1 Most-Social Program Across All of Television for the Night for the 5th Straight Year
Latin GRAMMY Awards Telecast Makes Univision Stations No. 1 or No. 2 in Los Angeles, New York, Miami, Houston, Dallas, Chicago, Phoenix, San Francisco, and Atlanta Among Adults 18-49 During the Time Period
MIAMI – NOVEMBER 19, 2021 – Univision’s telecast of the 22nd annual Latin GRAMMY® Awards won over audiences across all screens as The Biggest Night in Latin Music® delivered a night to remember with the best and brightest gathering to celebrate music excellence.
Airing from 8 p.m. – 11 p.m. ET/PT, the 22nd annual Latin GRAMMY® Awards reached 5.9 million Total Viewers 2+ and averaged 2.3 million Total Viewers 2+ and 1 million Adults 18-49, marking a double-digit year-over-year increase of 11 percent in both demos. The Latin GRAMMY® Awards also ranked among the top three most-watched programs on all of television with Adult 18-49 and Adult 18-34 viewers, and positioned Univision as the No. 2 and No. 3 network, regardless of language for the entire night among Adults 18-34 and Adults 18-49, respectively. In addition, the telecast delivered a 30 percent share among Hispanic Adults 18-49, the highest for the award show in seven years.
Hosted by Ana Brenda Contreras, Carlos Rivera and Roselyn Sánchez, the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards ranked as the No. 1 program on all of television during primetime and made Univision the No. 1 network for the entire night with U.S. Hispanics among Total Viewers 2+, Adults 18-49 and Adults 18-34. In 2021 thus far, the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards ranks as the No. 2 most-watched music award show on all of television, regardless of language with U.S. Hispanics, trailing only Univision’s telecast of “Premio Lo Nuestro,” across these three key demos. It also attracted more U.S. Hispanic viewers than the combined audience of the latest editions of the “American Music Awards,” “Billboard Music Awards,” “Country Music Association Awards” and “Video Music Awards” among Total Viewers 2+, Adults 18-49 and Adults 18-34. Furthermore, the award show out-delivered Telemundo’s 2021 “Latin American Music Awards” by double-digit audience advantages across all key demos.
Featuring performances by Camilo, Christina Aguilera, Nicki Nicole, Juanes, Anitta, Gloria Estefan, Bad Bunny, and more, Univision’s telecast of the Latin GRAMMYs drove conversation on social with 11.6 million interactions across Facebook, Instagram, Twitter, and YouTube, positioning the award show as the most-social program on television for the entire day for the fifth straight year and No. 1 most-social Spanish-language award show in 2021. Additionally, the celebration delivered 4.5 million total video views across Facebook, Twitter & YouTube.
Preceding the Latin GRAMMY® Awards telecast, Univision presented “Noche de Estrellas” (“Night of Stars”) featuring exclusive interviews and special music performances, starting at 7 p.m. ET/PT (6 p.m. Central). The program averaged 2.1 million Total Viewers 2+, 909,000 Adults 18-49 and 395,000 Adults 18-34, making Univision the No. 1 Spanish-language network from 7:00 p.m. to 8:00 p.m. ET/PT, and out-performing the first hour of Telemundo’s reality series, “Por Amor o Por Dinero” by triple-digit margins among Total Viewers 2+, Adults 18-49 and Adults 18-34.
Source: Nielsen, NPM, Thursday (11/18/2021) 8:00pm-11:00pm, ad-supported networks, Live+SD. Reach based on NPM Fast Cume, Persons 2+, 1+ minute qualified audience, short-term and long-term visitors included. Programming Rankers exclude pre/post sports events. English-language award shows based on American Music Awards (11/22/2020), Billboard Music Awards (05/23/2021), Country Music Association Awards (11/10/2021) and Video Music Awards (09/12/2021). Telemundo’s “Latin American Music Awards” based on (04/15/2021). Effective 08/31/2020, Out of Home PPM data is included for Univision and participating networks. Talkwalker Social Content Ratings, 11/18/21, linear episode-level and network-level total interactions and video view counts, YTD 2021 (01/01/21-11/18/21), Prior Latin Grammy Awards (2017: 11/16/17, 2018: 11/15/18, 2019: 11/14/19, 2020: 11/19/20).
Univision Network – Local Market Highlights:
Latin GRAMMY Awards was the No. 1 broadcast program of the day among:
- Total Viewers 2+, Adult 18-49 and Adult 25-54 in Los Angeles and Miami
- Adults 18-34 in Los Angeles, Miami and Houston
Coverage of the Latin GRAMMY Awards made Univision the No. 1 broadcast station during the time period (8:00pm-11:00pm ET/PT) ahead of ABC, CBS, NBC, FOX, CW and TEL among:
- Total Viewers 2+ and Adults 25-54 in Los Angeles and Miami
- Adults 18-34 in Los Angeles, Miami, Houston, Phoenix and San Francisco
- Adults 18-49 in Los Angeles, Miami, Phoenix and San Francisco
Coverage of the Latin GRAMMY Awards made Univision the No. 2 broadcast station during the time period (8:00pm-11:00pm ET/PT) among:
- Total Viewers 2+ in New York and Houston
- Adults 18-34 in New York, Dallas, Chicago, Philadelphia* and Atlanta
- Adults 18-49 in New York, Houston, Dallas, Chicago and Atlanta
- Adults 25-54 in New York, Houston, Dallas, Chicago, Phoenix, San Francisco and Atlanta
Coverage of Noche de Estrellas (LG Pre-show) made Univision the No. 1 broadcast station during the time period (7:00pm-8:00pm ET/PT) ahead of ABC, CBS, NBC, FOX, CW and TEL among:
- Total Viewers 2+ in Los Angeles, Miami and Houston
- Adults 18-34 and Adults 18-49 in Los Angeles, Miami, Houston, Dallas and Phoenix
- Adults 25-54 in Los Angeles, Miami, Houston and Dallas
Source: Nielsen, NSI, LPM+PPM, Latin Grammys on Univision (11/18/21), 8:00 pm- 11:00 pm ET/PT; 7:00 pm- 10:00 pm CT/MT. Noche de Estrellas Pre-Show (11/18/21) 7:00 pm- 8:00 pm ET/PT; 6:00 pm- 7:00 pm CT/MT. Latin Grammys 2020 aired on Univision (11/19/2020), 8:00 pm- 11:00 pm ET/PT; 7:00 pm- 10:00 pm CT/MT. Live+SD. *Tied.
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La Trasmisión por Univision de la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY® Deleitó a las Audiencias, Registró un Incremento de Dos Dígitos en Teleaudiencia desde el Año Pasado y el Mayor Porcentaje de Audiencia Hispana desde 2014
La Noche Más Importante de la Música Latina posicionó a Univision por delante de ABC, CBS y NBC toda la noche entre Adultos 18-49 y Adultos 18-34
La 22.a Celebración Anual fue el programa con mayor actividad en redes sociales de toda la televisión esa noche por 5to año consecutivo
La trasmisión de la Entrega del Latin GRAMMY hizo de las estaciones de Univision las No. 1 o No. 2 en Los Ángeles, Nueva York, Miami, Houston, Dallas, Chicago, Phoenix, San Francisco y Atlanta entre Adultos 18-49 durante el segmento
MIAMI –19 DE NOVIEMBRE DE 2021– La trasmisión por Univision de la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY® conquistó a audiencias en todas las pantallas pues La Noche Más Importante de la Música Latina™ presentó una noche para el recuerdo con la mejor y más brillante celebración de la excelencia musical.
La trasmisión de 8 p.m. – 11 p.m. Este/Pacífico de la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY® tuvo un alcance de 5.9 millones de Televidentes Totales 2+ y un promedio de 2.3 millones de Televidentes Totales 2+ y 1 millón de Adultos 18-49, lo que representó un aumento de dos dígitos con relación a la del año anterior o 11 por ciento en ambos grupos demográficos. La Entrega Anual del Latin GRAMMY® también quedó entre los tres programas de mayor sintonía en toda la televisión con televidentes Adultos 18-49 y Adultos 18-34, y posicionó a Univision como la cadena No. 2 y No. 3, independientemente de idioma, toda la noche entre Adultos 18-34 y Adultos 18-49, respectivamente. Además, la trasmisión produjo 30 por ciento de la audiencia entre Adultos hispanos 18-49, el más alto nivel de la ceremonia en siete años.
Conducida por Ana Brenda Contreras, Carlos Rivera y Roselyn Sánchez, la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY® quedó en primer lugar entre todos los programas de la televisión durante el horario estelar e hizo de Univision la cadena No. 1 toda la noche con hispanos en Estados Unidos entre Televidentes Totales 2+, Adultos 18-49 y Adultos 18-34. En lo que va de 2021, la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY ocupa el segundo lugar de sintonía entre programas de galardones a la música en toda la televisión, independientemente de idioma, con los hispanos en Estados Unidos, detrás apenas de la trasmisión por Univision de “Premio Lo Nuestro”, entre los tres principales grupos demográficos. También atrajo a más televidentes hispanos en Estados Unidos que la audiencia combinada de las más recientes ediciones de “American Music Awards”, “Billboard Music Awards”, “Country Music Association Awards” y “Video Music Awards” entre Televidentes Totales 2+, Adultos 18-49 y Adultos 18-34. Además, el programa de premiación superó a “Latin American Music Awards” de 2021 en Telemundo con una ventaja de dos dígitos con todos los principales grupos demográficos.
Con actuaciones por Camilo, Christina Aguilera, Nicki Nicole, Juanes, Anitta, Gloria Estefan, Bad Bunny más, la trasmisión por Univision de los Latin GRAMMY predominó en la conversación en redes sociales con 11.6 millones de interacciones en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, y posicionó al programa de premiación como el de mayor actividad en redes sociales de la televisión todo el día por quinto año consecutivo y el programa de galardones en español con mayor actividad social de 2021. Asimismo, la celebración produjo un total de 4.5 millones de visualizaciones de videos en Facebook, Twitter y YouTube.
Antes de la trasmisión de la Entrega del Latin GRAMMY® , Univision presentó “Noche de Estrellas” con entrevistas exclusivas y actuaciones musicales especiales a partir de las 7 p.m. Este/Pacífico (6 p.m. Centro). El programa tuvo un promedio de 2.1 millones de Televidentes Totales 2+, 909,000 Adultos 18-49 y 395,000 Adultos 18-34, con lo que Univision quedó como la cadena No. 1 en español de 7:00 p.m. a 8:00 p.m. Este/Pacífico y superó la primera hora de la serie tipo reality “Por amor o por dinero” de Telemundo con un margen de tres dígitos entre Televidentes Totales 2+, Adultos 18-49 y Adultos 18-34.
Fuente: Nielsen, NPM, jueves (11/18/2021) de 8:00pm-11:00pm, cadenas con publicidad, en vivo+mismo día. El alcance se basa en NPM Fast Cume, audiencia calificada de 1+ minuto con Personas 2+, incluidos visitantes a corto y largo plazo. Los lugares alcanzados por la programación excluyen eventos deportivos previos/posteriores. Programas de premiación en inglés se basa en American Music Awards (11/22/2020), Billboard Music Awards (05/23/2021), Country Music Association Awards (11/10/2021) y Video Music Awards (09/12/2021). “Latin American Music Awards” de Telemundo se basa en (04/15/2021). Desde 08/31/2020, se incluye a Univision y cadenas participantes en los datos de Out of Home PPM. Talkwalker Social Content Ratings, 11/18/21, total de interacciones a nivel de episodio de medios tradicionales y a nivel de cadena, y conteo de visualización de videos, en lo que va de 2021 (01/01/21-11/18/21), entregas previas del Latin GRAMMY ( 2017: 11/16/17, 2018: 11/15/18, 2019: 11/14/19, 2020: 11/19/20).
Cadena Univision – lo más destacado de mercados locales:
La Entrega del Latin GRAMMY fue el programa No. 1 de señal abierta del día entre:
- Televidentes Totales 2+, Adultos 18-49 y Adultos 25-54 en Los Ángeles y Miami
- Adultos 18-34 en Los Ángeles, Miami y Houston
La cobertura de La Entrega del Latin GRAMMY hizo de Univision la estación No. 1 de señal abierta durante el segmento (8:00pm-11:00pm Este/Pacífico) por delante de ABC, CBS, NBC, FOX, CW y TEL entre:
- Televidentes Totales 2+ y Adultos 25-54 en Los Ángeles y Miami
- Adultos 18-34 en Los Ángeles, Miami, Houston, Phoenix y San Francisco
- Adultos 18-49 en Los Ángeles, Miami, Phoenix y San Francisco
La cobertura de La Entrega del Latin GRAMMY hizo de Univision la estación No. 2 de señal abierta durante su horario (8:00pm-11:00pm Este/Pacífico) entre:
- Televidentes Totales 2+ en Nueva York y Houston
- Adultos 18-34 en Nueva York, Dallas, Chicago, Filadelfia* y Atlanta
- Adultos 18-49 en Nueva York, Houston, Dallas, Chicago y Atlanta
- Adultos 25-54 en Nueva York, Houston, Dallas, Chicago, Phoenix, San Francisco y Atlanta
La cobertura de Noche de Estrellas (programa de antesala de LG) hizo de Univision la estación No. 1 de señal abierta durante su franja (7:00pm-8:00pm Este/Pacífico) por delante de ABC, CBS, NBC, FOX, CW y TEL entre:
- Televidentes Totales 2+ en Los Ángeles, Miami y Houston
- Adultos 18-34 y Adultos 18-49 en Los Ángeles, Miami, Houston, Dallas y Phoenix
- Adultos 25-54 en Los Ángeles, Miami, Houston y Dallas
Fuente: Nielsen, NSI, LPM+PPM, Latin GRAMMYs en Univision (11/18/21), 8:00 pm- 11:00 pm Este/Pacífico; 7:00 pm- 10:00 pm Centro/Montaña. Programa de antesala Noche de Estrellas (11/18/21) 7:00 pm- 8:00 pm Este/Pacífico; 6:00 pm- 7:00 pm Centro/Montaña. Latin GRAMMYs de 2020 se trasmitió por Univision (11/19/2020), 8:00 pm- 11:00 pm Este/Pacífico; 7:00 pm- 10:00 pm Centro/Montaña. en vivo+mismo día. *Empate.
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