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Nissan Extends Univision Partnership with New Eight-City Tour Featuring Latin GRAMMY® Award-Winning Artist Juanes

By Univision PR Team

Nov 15, 2017

“Road to Innovation” and “Road to The Latin GRAMMYs™” Campaigns to also Feature a Range of 360◦ Promotional Multiplatform Activities

NEW YORK, NY ─ NOVEMBER 15, 2017 ─ Nissan and Univision Communications Inc.(UCI) have extended their successful partnership for a third year, expanding the live concert tour element of the partnership to a series of performances by Latin GRAMMY® and GRAMMY® award-winning artist Juanes under the Nissan Presents: Road to Innovation Tour. In an effort to promote the most ambitious multiplatform program since the launch of the partnership, it is also once again integrated into Univision’s annual broadcast of The Biggest Night in Latin Music®, the 18 Annual Latin GRAMMY Awards® as the official automobile sponsor. As a result, a myriad of consumer-facing activities took place in October and November under both the Nissan Presents: Road to Innovation Tour and Nissan Presents: Road to The Latin GRAMMYs™ banners.

“Univision’s annual tentpoles serve as the main stage to engage an audience that is enthusiastic and passionate about music. We are uniting brands and fans by creating meaningful and impactful experiences that resonate with them. The expansion of our partnership with Nissan demonstrates our shared commitment to build campaigns that establish lifelong connections with Univision’s highly-engaged community,” said Jorge Daboub, executive vice president, Local Media Sales, UCI.”

A new addition is the Road to Innovation concert tour, which this year included eight cities through November 14, and featured performances by Juanes in Chicago, Dallas, Las Vegas, Los Angeles, Miami, New York, Phoenix and Washington, D.C.

In addition, the 360◦ promotional campaign – including social media influencer elements featuring Nissan vehicles – encourages customers to participate for the opportunity to attend the 18th Annual Latin GRAMMY Awards in Las Vegas on behalf of Nissan.

“Nissan is thrilled to partner with Univision to bring the successful Road to Innovation concert tour featuring musical legend, Juanes, to consumers across the country,” said Lanae Jackson, Nissan’s Multicultural Marketing Manager. “Being able to share in the excitement around this exclusive music series, enables consumers to engage with the Nissan brand in a captivating way.”

To maximize the Juanes concert tour, all DJ sets and refreshment areas were branded with the names of Nissan vehicles. Additionally, Nissan and Univision brand ambassadors and influencers were stationed throughout the concert arena for increased engagement and data capture via one-on-one interaction with concert-goers.

A native of Colombia, Juanes is a multiple- Latin GRAMMY and GRAMMY award-winning singer, songwriter and guitarist, who has captured the hearts of millions of followers around the world including the U.S. and Latin America. His most recent effort, a visual album, gained the No.1 spot on the Latin album charts when it was released earlier this year and was lauded by Billboard and Rolling Stone, among many others.

Both Nissan campaigns are supported by a combination of UCI television, radio and digital elements in addition to local crew remotes and on-site activations and promotions. An original Facebook video series also integrates music and Nissan vehicles driven by a social media influencer.

Visit corporate.univision.com/newco for more information on UCI, and follow @UCIPRTeam on Twitter and Instagram.

CONTACT: Carolina Valencia, 212-455-4712, cvalencia@univision.net

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Nissan Prolonga su Alianza con Univision en la Nueva Gira de Juanes, Artista Ganador de Premios Latin GRAMMY®, por Ocho Ciudades

Las campañas “Road to Innovation” y “Road to The Latin GRAMMYs™” también presentan una variedad de actividades promocionales 360º en plataformas múltiples

NUEVA YORK, NY ─ 15 DE NOVIEMBRE DE 2017 ─ Nissan y Univision Communications Inc. (UCI) han prolongado su exitosa alianza por tercer año, expandiendo así la gira de conciertos en vivo de la alianza a una serie de actuaciones del cantante Juanes, ganador de premios Latin GRAMMY y GRAMMY® bajo la campaña Nissan Presents: Road to Innovation Tour. En un esfuerzo por promover el más ambicioso programa en plataformas múltiples hasta la fecha, está también nuevamente integrado como auspiciador automotor oficial a la trasmisión anual por Univision de La Noche Más Importante de la Música Latina®, la 18a Entrega Anual de los Premios Latin GRAMMY®. Como resultado, se llevaron a cabo eventos y actividades diversos dirigidos al consumidor durante octubre y noviembre bajo los títulos de Nissan Presents: Road to Innovation Tour y Nissan Presents: Road to The Latin GRAMMYs™.

“Los eventos anuales de alta sintonía de Univision son el escenario principal para interaccionar con una audiencia muy entusiasta y con pasión por la música. Estamos uniendo marcas y fans para crear experiencias significativas y de impacto con las que se identifiquen. La expansión de nuestra alianza con Nissan es muestra de nuestro compromiso común por desarrollar campañas que crean vínculos de toda la vida con la muy conectada comunidad de Univision”, dijo Jorge Daboub, vicepresidente ejecutivo de Ventas en Medios Locales de UCI”.

Un aspecto nuevo es la gira de conciertos Road to Innovation, que este año incluyó actuaciones de Juanes hasta el 14 de noviembre en ocho ciudades: Chicago, Dallas, Las Vegas, Los Ángeles, Miami, Nueva York, Phoenix y Washington, D.C.

Además, la campaña de promoción 360º, que incluye elementos con influyentes o influencers de redes sociales con vehículos Nissan, alienta a los clientes a participar para tener la oportunidad de asistir a la 18a Entrega Anual de Premios Latin GRAMMY® en Las Vegas en nombre de Nissan.

“Es una gran emoción para Nissan ser un aliado de Univision para ofrecer la exitosa gira de conciertos Road to Innovation con el legendario músico Juanes a consumidores por todo el país”, dijo Lanae Jackson, gerente de Mercadeo Multicultural de Nissan. “Poder ser parte de la emoción en torno a esta exclusiva serie musical permite que los consumidores interaccionen con la marca Nissan de una manera fascinante”.

Para maximizar la gira de conciertos de Juanes, todos los lugares o sets de disc-jockeys y zonas de refrescos ostentaron la marca de vehículos Nissan. Además, embajadores de marcas e influyentes o influencers de Nissan y Univision estuvieron en los coliseos donde se realizaron los conciertos para promover mayor intercambio y captar datos por medio de la interacción personal con quienes acudieron a los conciertos.

Juanes es un cantautor y guitarrista colombiano que ha ganado múltiples premios Latin GRAMMY y GRAMMY®, y le ha robado el corazón a millones de seguidores en todo el mundo, incluyendo los de Estados Unidos y de Latinoamérica. Su obra más reciente, un álbum visual, alcanzó el primer lugar en la lista de álbumes latinos cuando salió este año y fue alabada por Billboard y Rolling Stone, entre muchos otros.

Ambas campañas de Nissan cuentan con elementos de promoción en televisión, radio y medios digitales de UCI, además de segmentos remotos en las localidades y activaciones, y promociones en los conciertos. Una original serie de videos de Facebook también integra la música y los vehículos Nissan conducidos por un influyente o influencer de las redes sociales.

Visiten corporate.univision.com/newco para más información sobre UCI y sigan a @UCIPRTeam en Twitter e Instagram.

CONTACTO: Carolina Valencia, 212-455-4712, cvalencia@univision.net

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