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Univision Partners with AOL to Bring Advertisers a Transparent, Data-Driven Approach to Linear Programmatic Ad Buys

By Univision PR Team

May 16, 2016

ONE by AOL: TV Offers Univision Clients a Self-Serve Experience with Measurable Results


NEW YORK – MAY 16, 2016 – Univision Communications Inc. (UCI), the leading media company serving Hispanic America, today announced the selection of AOL to support the company’s linear programmatic TV ad buying efforts. Through the ONE by AOL: TV self-serve module, UCI will be able to provide advertisers access to premium TV inventory, including new fall programming, at scale. The data-driven, self-serve approach will be available to advertisers in the fourth quarter of 2016, and will be explored in more depth at the Company’s annual Upfront presentation on May 17, 2016.

With just a few clicks, UCI clients will be able to generate a media plan within AOL’s open, transparent platform that takes into account real-time audience attributes and campaign learnings beyond traditional TV buying metrics.  UCI marketers will also gain a clearer view of valuable audience buying opportunities with complete inventory and pricing transparency, allowing them to better plan, purchase, and measure their TV ad investments.  Advertisers will have full control over their own data and be able to leverage AOL’s proprietary first-party predictive targeting tools and advanced third-party TV targeting segments.  With AOL’s automated data exchange, otherwise complex processes are streamlined, time to market is reduced and workflow efficiency is improved.

“We are excited to offer our clients a new self-serve linear TV buying experience that will help make their media dollars work harder – and smarter,” said Keith Turner, president of Advertising Sales and Marketing, UCI. “We are constantly looking for innovative ways to help our clients meet and exceed their marketing goals. Our agreement with AOL empowers advertisers to customize data-driven targeting and buying plans, making it easy for clients to execute ad buys and measure results.  Programmatic ad buying is the logical next step for UCI and we are enthusiastic about the opportunities that come with precision targeting, deep performance insights and workflow efficiencies.”

A partnership with AOL unlocks for marketers the hidden value in UCI’s comprehensive inventory.  ONE by AOL: TV’s proprietary targeting technology, developed by a team with over 100 years of combined TV advertising expertise, finds audiences across UCI’s network and exposes the inherent value that might otherwise be missed.  The platform enables UCI the ability to activate its proprietary data, advertisers first-party, data and dozens of syndicated data sources.  ONE by AOL: TV perfectly complements UCI’s existing sales channels, building upon current relationships and pricing strategies while at the same time offering advertisers a safe environment to browse UCI’s premium inventory.

Turner added: “Data-driven buying lets clients tap into our engaged, exclusive audience in a more targeted way, leveraging our premium programming and new shows in each content vertical and on all platforms. We already sell our digital inventory programmatically and the ONE by AOL: TV self-serve platform gives linear TV a similarly competitive footing. We are bringing to life a more holistic and simplified view of marketing spend and measurement across all screens – beyond just TV.”

“We are thrilled to partner with Univision to help their clients better understand and capitalize on advanced TV ad targeting to extend the value of their media spend across the Univision portfolio of TV networks,” said Dan Ackerman, SVP, Programmatic TV at AOL. “Together, we’re connecting the power of data-driven insights, analytics, and algorithm-based decisioning to premium TV ad inventory through a self-serve platform. Buyers are empowered to buy and measure their target audiences with greater precision and accountability.”

CONTACT: Rosemary Mercedes, 212.455.5335, rmercedes@univision.net, @UCIPRTeam

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UNIVISION SE ASOCIA CON AOL PARA OFRECER A LOS ANUNCIANTES UN ENFOQUE TRASPARENTE, BASADO EN DATOS, PARA LA COMPRA DE PUBLICIDAD PROGRAMMATIC EN TELEVISIÓN TRADICIONAL

ONE by AOL: TV ofrece a los clientes de Univision una experiencia de autoservicio con resultados cuantificables


NUEVA YORK – 16 DE MAYO DE 2016 – Univision Communications Inc. (UCI), la principal empresa de medios de comunicación al servicio de la comunidad hispana en los Estados Unidos, anunció hoy la selección de AOL para apoyar las campañas de compra de publicidad programmatic en televisión tradicional de la compañía. Por medio del módulo de autoservicio ONE by AOL: TV, UCI podrá ofrecer a los anunciantes acceso al inventario de televisión premium a escala, lo que incluye la nueva programación del otoño. La estrategia de autoservicio basada en datos estará a disposición de los anunciantes en el cuarto trimestre de 2016 y se explorará más a fondo durante la presentación anual Upfront de la compañía el 17 de mayo de 2016.

Con apenas unos cuantos clics, los clientes de UCI podrán generar un plan de medios dentro de la plataforma abierta y transparente de AOL, que tiene en cuenta las características de la audiencia en tiempo real y las lecciones aprendidas en campañas, más allá de los sistemas convencionales de medición para comprar anuncios en televisión. Los profesionales de mercadeo de UCI también tendrán una mejor idea de valiosas oportunidades de compra según la audiencia con un inventario completo y transparencia de precios, lo que les permitirá planear, hacer inversiones en anuncios de televisión y evaluarlas mejor. Los anunciantes tendrán control total de sus propios datos extraídos de primera mano y podrán usar las herramientas predictivas de selección de audiencia que son propiedad de AOL y datos avanzados de terceros para la selección de segmentos de audiencia de televisión. Con el intercambio automatizado de datos de AOL, se simplificarán procesos que de lo contrario serían complejos, se reducirá el tiempo necesario para llegar al mercado y se aumentará la eficiencia en el flujo de trabajo.

“Nos entusiasma ofrecer a nuestros clientes una nueva experiencia de compra de autoservicio de televisión tradicional que hará que su inversión de dinero en espacio mediático sea más eficaz y produzca más”, dijo Keith Turner, presidente de Ventas de Publicidad y Mercadeo de UCI. “Buscamos constantemente maneras innovadoras de ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos de mercadeo y superarlos. Nuestro acuerdo con AOL posibilita que los anunciantes adapten sus planes de selección de audiencia y compra en base a datos, lo que facilita que los clientes ejecuten compras de anuncios y cuantifiquen los resultados. La compra de anuncios programmatics es el próximo paso lógico para UCI, y nos entusiasman las oportunidades que provienen de seleccionar la audiencia con precisión, con un profundo entendimiento del desempeño y de la eficiencia en el flujo de trabajo”.

La sociedad con AOL les revela a los profesionales de mercadeo el valor escondido en el inventario integral de UCI. La tecnología de ONE by AOL: TV, propiedad de AOL para la selección de audiencia, fue creada por un equipo con más de 100 años de experiencia combinada de publicidad en televisión. Encuentra audiencias en toda la red de UCI y revela el valor intrínseco, que de lo contrario podría pasar desapercibido. La plataforma le da a UCI la capacidad de activar datos de su propiedad, los extraídos de primera mano por los anunciantes y aquellos de decenas de fuentes sindicadas de datos. ONE by AOL: TV complementa perfectamente los actuales canales de venta de UCI, pues aprovecha relaciones y estrategias de precios vigentes y, a la vez, ofrece a los anunciantes un entorno seguro para explorar el inventario premium de UCI.

Agregó Turner: “Las compras basadas en datos permiten que los clientes se dirijan a nuestra audiencia compenetrada y exclusiva de una manera más específica, aprovechando nuestra programación premium y nuevos programas en cada pilar de contenido y en todas las plataformas. Ya vendemos nuestro inventario digital de manera programmatic, y la plataforma de autoservicio ONE by AOL: TV le da a la televisión tradicional una posición igualmente competitiva. Estamos haciendo que cobre vida una visión más integral y simplificada de la inversión en mercadeo y su cuantificación en todas las pantallas, más allá de solamente televisión”.

“Estamos encantados de asociarnos con Univision para ayudar a sus clientes a comprender mejor y aprovechar la selección avanzada de audiencia de anuncios de televisión a fin de incrementar el valor de la inversión en medios en toda la cartera de cadenas de televisión de Univision”, dijo Dan Ackerman, vicepresidente principal de Televisión programmatic de AOL. “Juntos estamos conectando el poder de la perspectiva basada en datos, el análisis y la toma de decisiones basada en algoritmos con el inventario de anuncios de televisión premium por medio de una plataforma de autoservicio. Los compradores tienen la capacidad de comprar y cuantificar su audiencia objetivo con mayor precisión y justificación”.

CONTACTO: Rosemary Mercedes, 212.455.5335, rmercedes@univision.net, @UCIPRTeam

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