Univision and The Latin Recording Academy® Unveil Official Sponsors for the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards®
Bulova, Frontera Wines, Jose Cuervo, Mastercard, McDonald’s, Meta, Old Parr Whisky, Verizon, and Walmart Gather to Celebrate The Biggest Night in Latin Music®
Univision and The Latin Recording Academy Team Up with First Time Sponsors Clinique and Sally Hansen, as well as Returning Sponsor, Ford, for Digital-Only Content Available on Univision Platforms
MIAMI – NOVEMBER 10, 2021 – Univision Communications Inc., the leading Spanish-language media and content company in the U.S., and The Latin Recording Academy® today announced the complete lineup of sponsors coming together to celebrate The Biggest Night in Latin Music – the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards®. Featuring a mix of longstanding and first-time sponsors, this year’s partners include Bulova, Frontera Wines, Mastercard, McDonald’s, Verizon, and Walmart, plus first-time partners Jose Cuervo Reserva de la Familia, Meta, and Old Parr Whisky, and the debut of digital-only sponsors Clinique and Sally Hansen, as well as returning sponsor Ford, uniting to embrace this year’s theme of “Rediscovering Life Through Music.” The Latin GRAMMY Awards will air live on Univision on Thursday, November 18, 2021, at 8 p.m. ET/PT (7 p.m. CT).
“We are excited to collaborate with The Latin Recording Academy and this year’s partners to unveil unprecedented multi-platform innovations as part of the 22nd annual celebration,” said Donna Speciale, president of advertising sales and marketing at Univision Communications Inc. “Music is the great cultural unifier, and now, more than ever, with the tremendous growth of the Hispanic population and influence, the Latin GRAMMYs offers a huge opportunity for brands to reach and engage with new, growing audiences in-language and in-culture. We thank this year’s sponsors for investing in our community and look forward to showcasing the latest, best-in-class activations for The Biggest Night in Latin Music.”
“The Latin Recording Academy takes pride in being an inclusive cultural institution that enables artists and audiences to share their heritage through music, and we are humbled to partner with brands that share similar values as our own,” said Davina Aryeh, Chief Business Development Officer at The Latin Recording Academy. “This year’s Latin GRAMMYs are returning to Las Vegas with strong support from long standing brands and new ones, and we are thankful to our partners for supporting us as we continue to advance our mission to nurture, celebrate, honor and elevate Latin music and its creators.”
In honor of returning global sponsor Bulova’s emblematic History of Firsts, the brand is partnering with The Latin Recording Academy to gift all first-time Latin GRAMMY winners a special edition watch to mark the milestone. Bulova will also present a digital series showcasing this year’s Best New Artist nominees, where audiences will get to know the artists through a series of interviews and performances, along with a special look at a Latin GRAMMY edition Bulova timepiece.
Frontera Wines returns for the second consecutive year as the official wine sponsor of the Latin GRAMMY Awards. Their partnership includes a special collaboration with Mexican-American artist Edgar Medina, who will share a new work celebrating Latin culture and its ties to deep artistic expression. Inspired by bold colors, vibrant music, and a deep sense of the passion of life, “Rhythms of Imagination” brings these emotions to life on canvas. Showcasing art as a collaborative effort, Edgar will be weaving in pieces of canvas created by nominees in the days leading up to this year’s Latin GRAMMY Awards in the Official Talent Gift Lounge. The finished piece will be auctioned off on CharityBuzz starting November 30th, with proceeds supporting the Latin GRAMMY Cultural Foundation®.
Jose Cuervo Reserva de la Familia comes on board as the official tequila sponsor of the Biggest Night in Latin Music. In their inaugural year of sponsorship, Jose Cuervo Reserva de la Familia will be encouraging nominees, performers and music-lovers alike to come together for this special occasion and celebrate all three expressions of this ultra-premium tequila at branded bars during the Latin GRAMMY Awards and the Official Latin GRAMMY After Party. In addition, Jose Cuervo’s crown jewel will also have a presence at the Official Talent Lounge where they will host a bar to share the brand’s carefully crafted portfolio.
Mastercard, a returning global sponsor, continues to grow its partnership with The Latin Recording Academy. This year, Mastercard is sponsoring the Nominee Diaries Content Series, where they will highlight what it means to be nominated for Latin GRAMMY and how it’s a priceless experience in an artist’s career. Exclusive content from the series will also live on priceless.com, where the artists will have a special promotion with benefits to the Latin GRAMMY Cultural Foundation. Mastercard will also be an Official sponsor of the Talent Gift Lounge, where the brand will gift its latest Priceless fragrance to all the performers and presenters of the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards, and where they will showcase their multisensory branding approach combining dual fragrances into one unique collection. During Latin GRAMMY week in Las Vegas, Mastercard will host a hybrid in-person and Virtual Meet & Greet with their brand ambassadors, Domino Saints, as well as a Latin GRAMMY nominee where they will discuss the importance of inclusion and diversity in the Latin music community. Domino Saints will also have a special performance during the Official Latin GRAMMY After Party.
Returning for the 14th consecutive year, McDonald’s continues their commitment to elevating the stories of the Latino community through Ritmo y Color – a new experience celebrating today’s leading Latin Urban voices and visual storytellers. This unique fusion of music and art will culminate week of Latin GRAMMY, where McDonald’s takes it a step further by using its third and final installment to showcase the women of Ritmo y Color: Cazzu, Mariah Angeliq & visual artist Kelly Perez. Through TV elements and activations during Leading Ladies, Person of the Year and night of the show, McDonald’s will invite fans to RSVP for the virtual concert taking place on Sunday, November 21 at 8pm ET. Creating a space for fans to hear, see, and celebrate Latino culture, Cazzu and Mariah Angeliq will perform their hits while Perez’s artwork dresses the concert stage.
Meta will join the Biggest Night in Latin Music for the first time as the official hardware sponsor of the Latin GRAMMY Awards, spotlighting the importance of helping people connect anytime and anywhere via its Portal Go and recently released smart eyewear, Ray-Ban Stories. During the Noche de Estrellas pre-show, Meta will partner with official brand ambassador and Latin GRAMMY nominee, Camilo using Ray-Ban Stories on the red carpet, capturing the most behind-the-scenes moments. During the telecast, the social technology company will offer fans an exclusive look into the real, authentic conversations between Camilo and his family via the Portal Go through his Latin GRAMMY journey.
First-time sponsor Old Parr Whisky will kick-off their partnership with the Latin Recording Academy as Presenting Sponsor of two Virtual Latin GRAMMY Acoustic Sessions featuring Pablo Alborán on Nov. 7 and with Michel Teló on Nov 14 including a performance and special Q&A with each artist where they will discuss how they celebrate the golden moments in their lives, those special times towards the end of the day when the weight of responsibility is lifted from their shoulders, and all the possibilities of the time ahead become apparent. Old Parr Whisky will also be sponsoring a content series that will live on the Latin GRAMMY social media platforms highlighting how Latin GRAMMY nominees “Flip the Script” from work to play. In addition, Old Parr Whisky will host a bar at the Latin Recording Academy Person of the Year Gala, Latin GRAMMY Awards and Official Latin GRAMMY After Party featuring a signature Old Parr Whisky Latin GRAMMY cocktail.
Returning sponsor, Verizon, has partnered with Univision and the 22nd annual Latin GRAMMY Awards for a 5G enhanced experience, the Verizon 5G Portal, which brings fans closer to the hottest artists and the red carpet from the comfort of their own home. Users who access the portal via verizon.com/5Gportal will be transported onto the red carpet, backstage and into the press room for The Biggest Night in Latin Music.
This year, the Latin GRAMMYs will jump start the holiday season for Walmart. Returning for its 12th consecutive show, Walmart will team up with Univision and LARAS to highlight a season of collective joy and dive into traditions, old and new, that bring the Hispanic community together through a week-long celebration featuring immersive activations and in-show integrations, plus shoppable branded content across social media leading into The Biggest Night in Latin Music.
This year, audiences will also be treated to exclusive digital custom content, highlighting the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards, in partnership with the Latin Recording Academy and Univision.
First-time sponsor Clinique joins the celebration with a special content series featuring Univision’s Clarissa Molina’s countdown to Latin GRAMMY. ‘100 Hours Until’ will give fans “real-time” sneak peeks as Clarissa and her friend and make-up artist Gerald Santiago prepare her look for the big night, kicking off with the application of Clinique Moisture Surge 100H – which lasts for 100 hours – and ending with the reveal of her final glam look on the red carpet.
Returning partner Ford will build excitement around The Biggest Night in Latin Music through a special Twitter sponsorship, featuring memorable and exciting moments from past Latin GRAMMY Awards® leading up and during the night of the show available exclusively on Univision’s Twitter handle.
For the first time, Sally Hansen partners with Univision and the Latin Recording Academy to highlight the importance of self-care – of voice, body and mind – among nominated artists. A custom branded Nominee Diaries Series will offer music lovers an intimate look into two female nominated artists’ careers, their beauty regimens and how their work has earned them a nomination.
Last year, Univision’s exclusive telecast of the 21st annual Latin GRAMMY Awards stirred audiences across platforms, reaching 5.7 million Total Viewers 2+ on television and delivering new high-water marks on social with 11.8 million total interactions – up +41 percent versus 2019 and nearly three-times more than 2018. The three-hour telecast averaged 2.1 million Total Viewers 2+, 931,000 Adults 18-49 and 421,000 Adults 18-34, positioning Univision ahead of CBS, NBC and The CW for the entire night with Adults 18-49 and Adults 18-34.
For more information and latest news, on the 22nd Annual Latin GRAMMY Awards visit the official Latin Recording Academy site at LatinGRAMMY.com. Follow us on Facebook (LatinGRAMMYs), Twitter (@LatinGRAMMYs) and Instagram (@LatinGRAMMYs), and use #LatinGRAMMY on all popular social media platforms.
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Univision y La Academia Latina de la Grabación® Anuncian a los Patrocinadores Oficiales de la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY®
Bulova, Frontera Wines, José Cuervo, Mastercard, McDonald’s, Meta, Old Parr Whisky, Verizon y Walmart se unirán para celebrar La Noche Más Importante de la Música Latina™
Univision y La Academia Latina de la Grabación se asocian a los nuevos patrocinadores Clinique y Sally Hansen, además de Ford, que vuelve como auspiciador, del contenido únicamente digital y disponible en las plataformas de Univision
MIAMI –10 DE NOVIEMBRE DE 2021– Univision Communications Inc., la principal empresa de contenido y medios en español en Estados Unidos, y La Academia Latina de la Grabación® anunciaron hoy la lista completa de patrocinadores que se unen para celebrar La Noche Más Importante de la Música Latina™: la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY®. Entre los socios de este año, hay una combinación de empresas que la patrocinan por primera vez o desde hace tiempo, como Bulova, Frontera Wines, Mastercard, McDonald’s, Verizon y Walmart, además deJosé Cuervo Reserva de la Familia, Meta y Old Parr Whisky, que se han incorporado por primera vez, y Cliniquey Sally Hansen que se suman este año como patrocinadores únicamente en medios digitales, además de Ford, que vuelve como patrocinador. Todos estarán juntos tras el tema de este año, “Redescubrimos la vida por medio de la música”. La Entrega del Latin GRAMMY se trasmitirá en vivo el jueves, 18 de noviembre de 2021 a las 8 p.m. Este/Pacífico (7 p.m. Centro) por Univision.
“Nos entusiasma colaborar con La Academia Latina de la Grabación y los socios de este año para presentar innovaciones sin precedente en múltiples plataformas como parte de la 22.a celebración anual”, dijo Donna Speciale, president of advertising sales and marketing de Univision Communications Inc. “La música une a las culturas y, ahora más que nunca, con el tremendo crecimiento en la población hispana y su mayor influencia, los Latin GRAMMY ofrecen una oportunidad enorme a las marcas para llegar e interactuar con audiencias nuevas y cada vez más numerosas en su idioma y cultura. Agradecemos a los patrocinadores de este año por invertir en nuestra comunidad y estamos deseosos de presentar las últimas y mejores activaciones de su tipo para La Noche Más Importante de la Música Latina”.
“La Academia Latina de la Grabación se enorgullece de ser una institución cultural de inclusión que permite que los artistas y las audiencias compartan su patrimonio por medio de la música, y es un honor para nosotros asociarnos a marcas que tienen valores similares a los nuestros”, dijo Davina Aryeh, directora ejecutiva de Desarrollo Comercial de La Academia Latina de la Grabación. “Los Latin GRAMMY de este año vuelven a Las Vegas con gran apoyo de marcas nuevas y otras que lo vienen haciendo desde hace mucho tiempo, y agradecemos a nuestros socios por respaldarnos mientras continuamos nuestra misión de fomentar, celebrar, honrar y engrandecer la música latina y a sus creadores”.
En honor a la emblemática History of Firsts de Bulova, patrocinador internacional una vez más, la marca se ha asociado a La Academia Latina de la Grabación para regalar a quienes ganen por primera vez un Latin GRAMMY un reloj de edición especial para conmemorar el éxito. Bulova también presentará una serie digital con los nominados a Mejor Nuevo Artista de este año, en la que las audiencias podrán conocer mejor a los artistas en una serie de entrevistas y actuaciones, además de echarle un vistazo especial a la edición Latin GRAMMY del reloj Bulova.
Frontera Wines vuelve por segundo año consecutivo como patrocinador oficial de vino de la Entrega del Latin GRAMMY. Su patrocinio incluye una colaboración especial con el artista méxico-estadounidense Edgar Medina, quien dará a conocer una nueva obra en homenaje a la cultura latina y sus vínculos con la expresión artística. Inspirado en colores fuertes, música enérgica y una profunda pasión por la vida, “Rhythms of Imagination” hace que estas emociones cobren vida en un lienzo. Edgar mostrará arte como esfuerzo colectivo en el que entretejerá pedazos de lienzo creados por nominados los días previos a la Entrega del Latin GRAMMY de este año en la sala oficial de obsequios para artistas. La obra terminada se venderá en una subasta en CharityBuzz a partir del 30 de noviembre, y los fondos recaudados apoyarán la Fundación Cultural Latin GRAMMY®.
José Cuervo Reserva de la Familia se incorpora como el patrocinador oficial de tequila para La Noche Más Importante de la Música Latina. En su primer año como auspiciador, José Cuervo Reserva de la Familia invitará a los nominados, artistas y amantes de la música a esta ocasión especial para que celebren juntos las tres versiones de este tequila ultrapremium en bares con la marca durante la Entrega del Latin GRAMMY y la Celebración Oficial del Latin GRAMMY. Además, lo mejor de José Cuervo también estará presente en la sala oficial de obsequios para artistas, donde habrá un bar para invitar a los presentes la cartera de productos minuciosamente elaborados de la marca.
Mastercard, que vuelve como patrocinador internacional, seguirá reforzando su alianza con La Academia Latina de la Grabación. Este año, Mastercard auspicia Diarios de Nominados, una serie de contenido que destacará lo que significa para los artistas la nominación al Latin GRAMMY y el hecho que es una experiencia profesional que no tiene precio. El contenido exclusivo de la serie también estará en vivo en priceless.com, donde los artistas tendrán una promoción especial que beneficiará a la Fundación Cultural Latin GRAMMY. Mastercard también será el patrocinador oficial de la sala oficial de obsequios para artistas, donde la marca regalará su más reciente perfume Priceless a todos los artistas y presentadores de la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY, y donde desplegará su estrategia multisensorial de branding, que combina fragancias duales en una colección única. Durante la semana del Latin GRAMMY en Las Vegas, Mastercard será el anfitrión de una recepción híbrida, virtual y en persona, con los embajadores de su marca, Domino Saints como también un nominado al Latin GRAMMY, en la que hablarán sobre la importancia de la inclusión y diversidad en la comunidad de la música latina. Domino Saints también ofrecerá una actuación especial durante la Celebración Oficial del Latin GRAMMY.
McDonald’s, que vuelve por 14.to año consecutivo, continúa cumpliendo con su compromiso de destacar historias de la comunidad latina por medio de Ritmo y Color, una nueva experiencia que celebra a destacadas voces y narradores visuales del entorno latino urbano. Esta singular fusión de música y arte culminará la semana del Latin GRAMMY, donde McDonald’s la elevará aun más al usar la tercera y última parte para presentar a las mujeres de Ritmo y Color: Cazzu, Mariah Angeliq y la artista visual Kelly Pérez. Por medio de elementos de televisión y activaciones durante Leading Ladies, Persona del Año y la noche de la ceremonia, McDonald’s invitará a los fans a confirmar su asistenciaal concierto virtual que tendrá lugar el domingo, 21 de noviembre a las 8pm Este. A fin de crear un entorno para que los fans oigan, vean y celebren la cultura latina, Cazzu y Mariah Angeliq presentarán sus éxitos mientras que las obras de arte de Pérez adornarán el escenario del concierto.
Meta se unirá a La Noche Más Importante de la Música Latina por primera vez como patrocinador oficial de hardwarede la Entrega del Latin GRAMMY y destacará la importancia de ayudar a la gente en cualquier momento y lugar por medio de su Portal Go y las recién lanzadas gafas inteligentes Ray-Ban Stories. Durante el programa de antesala de Noche de Estrellas, Meta se asociará a Camilo, embajador oficial de la marca y nominado al Latin GRAMMY, quien llevará Ray-Ban Stories en la alfombra roja, para captar momentos detrás del escenario. Durante la trasmisión, la empresa de tecnología ofrecerá a los fans en exclusiva conversaciones reales y auténticas entre Camilo y sus familiares durante su experiencia con el Latin GRAMMY vía el Portal Go.
Old Parr Whisky, auspiciador por primera vez, iniciará su alianza con La Academia Latina de la Grabación como patrocinador de la presentación de dos Acoustic Sessions virtuales del Latin GRAMMY, una con Pablo Alborán el 7 de noviembre, y otra con Michel Teló el 14 de noviembre, que incluirán actuaciones y una sesión especial de preguntas con cada artista, en la que hablarán sobre cómo celebrar los momentos de oro de la vida, esos minutos especiales al final del día cuando el peso de las responsabilidades se levanta y todas las posibilidades de lo que se avecina se hacen evidentes. Old Parr Whisky también auspiciará una serie de contenido que saldrá en las plataformas de redes sociales del Latin GRAMMY y destacará cómo los nominados al Latin GRAMMY pasan de trabajar a divertirse: “Flip the Script”. Además, Old Parr Whisky tendrá un bar en la Gala a la Persona del Año de La Academia Latina de la Grabación, la Entrega del Latin GRAMMY y la Celebración Oficial del Latin GRAMMY con un coctel especial para el Latin GRAMMY con Old Parr Whisky.
Verizon vuelve como patrocinador y se ha asociado a Univision y la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY para una experiencia 5G realzada, el Verizon 5G Portal, que permitirá que los fans en la comodidad de su casa se acerquen a los artistas más populares y la alfombra roja. Los usuarios que entren al portal vía verizon.com/5Gportal serán transportados a la alfombra roja, detrás del escenario y a la sala de prensa de La Noche Más Importante de la Música Latina.
Este año, los Latin GRAMMY empezarán temprano la temporada de fiestas para Walmart, que volverá para la 12.aceremonia consecutiva. Se asociará a Univision y La Academia Latina de la Grabación para destacar una temporada de alegría común y destacar tradiciones antiguas y nuevas que unen a la comunidad hispana por medio de una celebración de toda una semana con activaciones de inmersión e integraciones en la ceremonia, además de contenido de la marca que se puede comprar en redes sociales antes de La Noche Más Importante de la Música Latina.
Este año se deleitará a las audiencias con contenido digital especial y exclusivo que destacará la 22.a Entrega Anual del Latin GRAMMY, en colaboración con La Academia Latina y Univision.
Clinique se une a la celebración como patrocinador por primera vez con una serie de contenido especial que presentará el conteo al Latin GRAMMY por Clarissa Molina de Univision. “Faltan 100 horas” dará a los fans un vistazo en “tiempo real” mientras Gerald Santiago, amigo de Clarissa y maquillista, la prepara para la gran noche, comenzando con Clinique Moisture Surge 100H –que dura hasta 100 horas– y terminando con la revelación de su glamoroso look final en la alfombra roja.
Ford vuelve como patrocinador para contribuir a la emoción sobre La Noche Más Importante de la Música Latina con un auspicio especial en Twitter en que se presentan momentos memorables y emocionantes de entregas pasadas del Latin GRAMMY, hasta la misma noche de la ceremonia, disponible exclusivamente en el handle de Univision en Twitter.
Por primera vez, Sally Hansen se asocia a Univision y La Academia Latina de la Grabación para destacar la importancia del cuidado propio –de la voz, el cuerpo y la mente– entre los artistas nominados. Una serie especial de diarios de nominados ofrecerá a los amantes de la música un vistazo íntimo de la vida de dos artistas nominadas, su régimen de belleza y el trabajo que las ha hecho merecedoras de una nominación.
El año pasado, la trasmisión exclusiva por Univision de la 21.a Entrega Anual del Latin GRAMMY conmocionó a audiencias en las diversas plataformas y tuvo un alcance de 5.7 millones de Televidentes Totales 2+ en la televisión y nuevos niveles en redes sociales con un total de 11.8 millones de interacciones, un incremento de +41 por ciento desde 2019 y casi el triple desde 2018. La trasmisión de tres horas tuvo un promedio de 2.1 millones de Televidentes Totales 2+, 931,000 Adultos 18-49 y 421,000 Adultos 18-34, lo que posicionó a Univision por delante de CBS, NBC y The CW toda la noche con Adultos 18-49 y Adultos 18-34.
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