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Univision And The Latin Recording Academy® Announce Official Sponsors For The 21st Annual Latin Grammy Awards®

Nov 18, 2020

Bulova, Frontera Wines, Google Pixel 5, Mastercard, McDonald’s, and Walmart Team Up to Celebrate The Biggest Night in Latin Music®


Univision and The Latin Recording Academy Partner with U.S. Army for Digital-Only Content Series Best New Artists: Diaries, Plus Ford Returns to Showcase the Ford Motor Company Fund® and the Latin GRAMMY Cultural Foundation®


MIAMI – NOVEMBER 18, 2020 – Univision Communications Inc., the leading Hispanic media company in the U.S., and The Latin Recording Academy® today announced its lineup of sponsors uniting for the year’s Biggest Night in Latin Music – the 21st Annual Latin GRAMMY Awards®. Long-standing sponsors Bulova, Ford, Google Pixel 5, McDonald’s, and Walmart are joined by first-time partner Frontera Wines and digital sponsor, U.S. Army, to embrace the theme “Music Makes Us Human” with innovative, first-of-their-kind experiences across Univision and The Latin Recording Academy ecosystems.


The Latin GRAMMY Awards will air on Univision on Thursday, Nov. 19, 2020, at 8 p.m. ET/PT (7 p.m. CT).


“We are pleased to offer marketers the biggest annual music awards show,” said Steve Mandala, president of advertising sales and marketing at Univision Communications Inc. “It’s never been more impactful for marketers to engage our audience culturally through music and the unique connection Univision has with the Hispanic community.  We applaud our sponsors’ commitment to the Hispanic community and look forward to coming together and celebrating the best and brightest artists.”


Added Davina Aryeh, Chief Business Development Officer of The Latin Recording Academy, “We are extremely thankful to have the support of so many longtime as well as new sponsors, who will innovate with us this year for a new type of Latin GRAMMY Awards experience. These brands understand the value of engaging with fans through music across different platforms. We celebrate and honor Latin culture at a time during which fans are finding comfort and human connection through music like never before.”


This year, audiences will be treated to enhanced multi-platform innovations including custom content, exclusive digital and social-first experiences, as well as exclusive partnerships with Latin GRAMMY nominated artists, powered by Univision Brand Labs and its suite of marketing solutions.


In honor of returning global sponsor Bulova’s emblematic History of Firsts campaign, the brand is partnering with The Latin Recording Academy to gift all first-time Latin GRAMMY winners a special edition watch to mark the milestone. The brand will also be presenting a digital series showcasing this year’s Best New Artist nominees. The series will feature an interview and artist performance, along with a special look at a Latin GRAMMY edition Bulova timepiece.


Ford will share their commitment to the Hispanic community ahead of the award show through a custom vignette showcasing the Ford Motor Company Fund® and the Latin GRAMMY Cultural Foundation’s mission to help build a better future for our youth through Latin GRAMMY In The Schools®. During the telecast, Univision’s premium ad innovations will be on full display as Ford will be highlighted in split screen and countdown placements, as well as in sponsored billboards throughout the three-hour event.


First time partner, Frontera Wines, is the official wine sponsor of the Latin GRAMMY Awards. Their partnership includes a digital sponsorship of a Virtual Latin GRAMMY Acoustic Session with Latin GRAMMY nominee Raquel Sofia. The brand will also be promoting their partnership with the Latin GRAMMYs via a series of special promotions available at various points of sale across the U.S. 


Mastercard, a returning global sponsor, continues to grow its partnership with The Latin Recording Academy. Mastercard is focusing on providing virtual, Priceless experiences during Latin GRAMMY season. On Oct. 29, they were Presenting sponsor of the first Virtual Latin GRAMMY Acoustic Session with Camilo, who has six nominations this year, and helped to kick off the Road to the Latin GRAMMYs™. In addition, Mastercard will be teaming up with the Latin Recording Academy as a sponsor of the first Virtual Leading Ladies of Entertainment event. Exclusive content will be hosted on, recapping the Leading Ladies celebration and the importance of women’s success and impact in the entertainment industry.


McDonald’s is returning for the 13th consecutive year to celebrate the unshakeable optimism of the Latino community. Ahead of the broadcast, McDonald’s will connect with Latin music fans across the country via a number of engaging creative assets across social media and broadcast. Leveraging QR-code technology McDonald’s will invite fans to download the McDonald’s App where they will be the first to access exclusive custom content that fuels Latino pride through music.


Returning to the Latin GRAMMY Awards for the 11th straight year, Walmart is empowering viewers to end the year with what really matters by relishing in the memories, moments, people and things that have brought them closer together – with music at the crux. Alongside Latin GRAMMY nominated artist Camilo and his loved ones, Walmart and Univision will drive unity and appreciation for the moments that matter through a robust multi-platform campaign, including a virtual fan pit in the pre-show and a custom vignette running in the main show spurring viewers to end the year together and with gratitude.


For the first time, the U.S. Army will join the celebration as an exclusive sponsor of Univision and the Latin Recording Academy’s all-new, digital-only series showcasing some this year’s nominees in Best New Artists: Diaries available on Univision’s Instagram and Facebook.


Last year, Univision’s exclusive telecast of the 20th annual Latin GRAMMY Awards® was the show’s highest-rated performance among Total Viewers 2+ and Adults 18-49 since 2015, and best with Adults 18-34 since 2016. The 20th edition of the Latin GRAMMYs reached 8 million Total Viewers 2+, and averaged 3.4 million Total Viewers 2+, 1.6 million Adults 18-49 and 717,000 Adults 18-34 during the three-hour event.


Due to the challenges imposed by the COVID-19 pandemic, the 21st Annual Latin GRAMMY Awards will not have a live audience or a red carpet. The Latin Recording Academy, Univision and its production teams will adhere to strictest safety guidelines and protocols.


For more information and latest news on the 21st annual Latin GRAMMY Awards, visit the official Latin Recording Academy site at and follow @LatinGRAMMYs on Facebook, Twitter or Instagram.





The Latin Recording Academy is an international nonprofit dedicated to nurturing, celebrating, honoring and elevating Latin music and its creators. Established as the global authority on Latin music, the membership-based organization composed of music professionals produces the annual Latin GRAMMY Awards, The Biggest Night in Latin Music®, which honors excellence in the recording arts and sciences, in addition to providing educational and outreach programs for the music community through its Latin GRAMMY Cultural Foundation®. For more information, please visit



As the leading Hispanic media company in the U.S., Univision Communications Inc. entertains, informs and empowers U.S. Hispanics with news, sports and entertainment content across broadcast and cable television, audio and digital platforms. The company’s top-rated media portfolio includes the Univision and UniMás broadcast networks, as well as cable networks Galavisión and TUDN, the No. 1 Spanish-language sports network in the country. Locally, Univision owns or operates 65 television stations in major U.S. Hispanic markets and Puerto Rico. Additionally, Uforia, the Home of Latin Music, encompasses 58 owned or operated radio stations, a live event series and a robust digital audio footprint. The company’s prominent digital assets include, streaming service Univision Now, the largest Hispanic influencer network and several top-rated apps. For more information, visit




The Lippin Group on behalf of The Latin Recording Academy

Matt Biscuiti



The Latin Recording Academy

Iveliesse Malavé




Kevin Sornatale




Univision y La Academia Latina de la Grabación® Anuncian a los Patrocinadores Oficiales de la 21.a Entrega Anual del Latin GRAMMY®


Bulova, Frontera Wines, Google Pixel 5, Mastercard, McDonald’s y Walmart se unen para celebrar La Noche Más Importante de la Música Latina


Univision y La Academia Latina de la Grabación se asocian al Ejército de Estados Unidos para la serie de contenido exclusivamente digital Mejores Artistas Nuevos: Diarios, y además Ford regresa para destacar el Ford Motor Company Fund® y la Fundación Cultural Latin GRAMMY®

MIAMI – 18 DE NOVIEMBRE DE 2020 – Univision Communications Inc., la principal empresa de medios dirigida a los hispanos en Estados Unidos, y La Academia Latina de la Grabación® anunciaron hoy el grupo de patrocinadores, que se sumará a La Noche Más Importante de la Música Latina™: la 21.a Entrega Anual del Latin GRAMMY®. Bulova, Ford, Google Pixel 5, McDonald’s y Walmart, patrocinadores desde hace tiempo, se unen a Frontera Wines, un nuevo auspiciador, y al patrocinador digital U.S. Army, para celebrar al tema “La Música nos Humaniza” con innovadoras experiencias que serán las primeras de su tipo, en los ecosistemas de Univision y La Academia Latina de la Grabación.


La Entrega del Latin GRAMMY se trasmitirá por Univision este jueves, 19 de noviembre de 2020, a las 8 p.m. Este/Pacífico (7 p.m. Centro).


“Nos complace ofrecerle a los profesionales del mercadeo el más importante espectáculo anual de premiación de música”, dijo Steve Mandala, presidente de ventas de publicidad y mercadeo en Univision Communications Inc. “Nunca ha habido una ocasión de mayor impacto para que interactúen con nuestra audiencia conforme a su cultura por medio de la música y con la conexión particular que Univision tiene con la comunidad hispana. Aplaudimos el compromiso de nuestros patrocinadores con la comunidad hispana y estamos deseosos de unirnos para celebrar a los mejores y más brillantes artistas”.


Agregó Davina Aryeh, directora ejecutiva de Desarrollo Comercial de La Academia Latina de la Grabación, “Estamos sumamente agradecidos de contar con el apoyo de tantos patrocinadores antiguos y nuevos, quienes innovarán con nosotros este año para una experiencia de otro tipo con la Entrega del Latin GRAMMY. Estas marcas entienden el valor de interactuar con los admiradores por medio de la música en diferentes plataformas. Celebramos y rendimos homenaje a la cultura latina en un momento en que, más que nunca, sus fans encuentran confort y una conexión humana por medio de la música”.


Este año, se deleitará a la audiencia con innovaciones en múltiples plataformas, entre ellas contenido especial, experiencias solamente digitales y estrenadas en redes sociales, además de alianzas exclusivas con los artistas nominados al Latin GRAMMY, gracias a Univision Brand Labs y su conjunto de soluciones de mercadeo.


En honor a la emblemática campaña History of Firsts del patrocinador internacional Bulova, que vuelve a ofrecer su apoyo, la marca se ha asociado a La Academia Latina de la Grabación para regalar a quienes ganen el Latin GRAMMY por primera vez un reloj de edición especial para conmemorar el hito. La marca también presentará una serie digital con los nominados a Mejor Nuevo Artista de este año. La serie ofrecerá entrevistas y actuaciones por los artistas, además de un vistazo especial al reloj Bulova de edición especial del Latin GRAMMY.


Ford mostrará su compromiso con la comunidad hispana antes de la entrega con un segmento especial que destacará la misión de Ford Motor Company Fund® y la Fundación Cultural Latin GRAMMY de ayudar a forjar un futuro mejor para los jóvenes por medio del Latin GRAMMY® En Las Escuelas™. Durante la trasmisión, se podrán apreciar las innovaciones publicitarias de Univision, pues se destacará a Ford en pantalla dividida y colocaciones en el conteo, además de cartelones auspiciados en todo el evento de tres horas.


Frontera Wines, que se incorpora por primera vez, es el patrocinador oficial de vino de la Entrega del Latin GRAMMY. Su alianza incluye un auspicio digital de una Latin GRAMMY Acoustic Session virtual con Raquel Sofía, nominada al Latin GRAMMY. La marca también promoverá su alianza con el Latin GRAMMY por medio de una serie de promociones especiales que estarán disponibles en puntos de venta en todo Estados Unidos. 


Mastercard, que vuelve como patrocinador internacional, seguirá intensificando su alianza con La Academia Latina de la Grabación. Mastercard se centrará en ofrecer experiencias virtuales que no tienen precio durante la temporada del Latin GRAMMY. El 29 de octubre, fueron el patrocinador de la presentación de la primera Latin GRAMMY Acoustic Session virtual con Camilo, quien tiene seis nominaciones este año, y ayudó a dar inicio a El Camino A Los Latin GRAMMYs™. Además, Mastercard se unirá a La Academia Latina de la Grabación como auspiciador de su primer evento virtual de Leading Ladies of Entertainment. Presentará contenido exclusivo en, que ofrecerá un resumen de la celebración de Leading Ladies y la importancia del éxito e impacto de la mujer en el sector del entretenimiento.


McDonald’s vuelve por año consecutivo para celebrar el gran optimismo de la comunidad latina. Antes de la trasmisión, McDonald’s conectará a los amantes de la música latina en todo el país por medio de varios interesantes recursos creativos en redes sociales y medios de difusión. Haciendo uso de tecnología de código QR o de barras, McDonald’s invitará a los fans a bajar la aplicación de McDonald’s, donde serán los primeros con acceso exclusivo a contenido especial que alimenta el orgullo latino con música.


Nuevamente con la Entrega del Latin GRAMMY por año consecutivo, Walmart empoderará a los televidentes para que terminen el año con lo que es realmente importante al deleitarse en los recuerdos, momentos, gente y cosas que los han acercado, en lo que la música será central. Junto con el artista Camilo, nominado al Latin GRAMMY, y sus seres queridos, Walmart y Univision promoverán la unidad y el aprecio de los momentos que cuentan, con una sólida campaña en plataformas múltiples que incluye una zona virtual de admiradores en el programa de antesala y un segmento especial en el show principal, que animarán a los televidentes a terminar el año juntos y con gratitud.


Por primera vez, U.S. Army se unirá a la celebración como patrocinador exclusivo de una nueva serie exclusivamente digital de Univision y La Academia Latina de la Grabación, que mostrará a algunos de los nominados de este año en Mejores Artistas Nuevos: Diarios, disponible en las cuentas de Instagram y Facebook de Univision.


El año pasado, la trasmisión exclusiva en Univision de la 20.a Entrega Anual del Latin GRAMMY fue la de mayor sintonía del show entre Televidentes Totales 2+ y Adultos 18-49 desde 2015, y la mejor entre Adultos 18-34 desde 2016. La 20.a edición del Latin GRAMMY llegó a 8 millones de Televidentes Totales 2+ y tuvo un promedio de 3.4 millones de Televidentes 2+, 1.6 millones de Adultos 18-49 y 717,000 Adultos 18-34 durante el evento de tres horas.


Debido a los desafíos impuestos por la pandemia del COVID-19, la 21.a Entrega Anual del Latin GRAMMY no tendrá una audiencia en vivo ni llegada a la alfombra roja. La Academia Latina de la Grabación, Univision y sus equipos de producción cumplirán con los más estrictos protocolos y pautas de seguridad.


Para más información y noticias sobre la 21.a Entrega Anual del Latin GRAMMY, visiten el sitio oficial de La Academia Latina de la Grabación,, y sigan @LatinGRAMMYs en Facebook, Twitter o Instagram.





La Academia Latina de la Grabación es una organización internacional sin fines de lucro dedicada a fomentar, celebrar, honrar y engrandecer la música latina y sus creadores. Fundada como el referente internacional de la música latina, la organización está compuesta por profesionales de la música y produce la Entrega Anual del Latin GRAMMY, La Noche Más Importante de la Música Latina, que reconoce la excelencia en las artes y ciencias de la grabación, además de ofrecer programas educativos y de asistencia a la comunidad musical por medio de su Fundación Cultural Latin GRAMMY®. Para más información, por favor, visite




Como la principal empresa de medios de comunicación dirigidos a los hispanos en Estados Unidos, Univision Communications Inc. los entretiene, informa y empodera con contenido de noticias, deportes y entretenimiento en televisión de señal abierta y cable, además de audio y plataformas digitales. La destacada cartera de propiedades de la compañía incluye las cadenas de señal abierta Univision y UniMás, y las cadenas de cable Galavisión y TUDN, el canal deportivo No. 1 en español del país. A nivel local, Univision es propietaria u opera 65 estaciones en los principales mercados hispanos de Estados Unidos y Puerto Rico. Además, Uforia, the Home of Latin Music, es propietaria u opera 58 estaciones de radio, presenta una serie de eventos en vivo y tiene una robusta presencia de audio digital. La prominente cartera digital de la empresa incluye, el servicio de streaming Univision Now, la mayor cadena de influencers hispanos y varias de las aplicaciones más populares. Para mayor información, visiten




The Lippin Group en nombre de La Academia Latina de la Grabación

Matt Biscuiti



La Academia Latina de la Grabación

Iveliesse Malavé




Kevin Sornatale



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