En el marco de la celebración de 40 años de realizar contenidos de impacto social, la productora y showrunner Rosy Ocampo, junto con Heriberto López Romo, vicepresidente y fundador del Instituto Inteligencia de Mercados, y William Ryerson, presidente y fundador de Population Media Center (PMC) presentaron esta mañana el libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social.
El propósito principal del libro es documentar el sistema de creación de contenidos, que parte de la investigación y deriva en la construcción de historias, que además de entretener y divertir, aportan reflexión y alternativas de orientación para la audiencia. Este sistema se creó a partir de la colaboración entre la producción de Rosy Ocampo y el Instituto, el cual se ha aplicado desde hace más de 25 años.
Tomando como base el arraigo que tienen las telenovelas en nuestra sociedad, este libro destaca la forma en la que Rosy ha aprovechado este género como una vía tanto para entretener, como para transmitir mensajes positivos que aportan información, y promueven cambios de actitudes y comportamientos en la audiencia.
Desde “El diario de Daniela” en 1998, Rosy Ocampo ha mostrado su compromiso al integrar mensajes con impacto social en cada producción, como ejemplo, “Amigos X siempre” ayudó a 2 millones de niños a entender mejor la realidad de quienes viven con síndrome de Down. La campaña de valores de “La fea más bella” tuvo un espectacular impacto de audiencia, al tener el récord histórico de la emisión de un programa de ficción, con más de 9.5 millones de personas de Rating (P4+).
Por su parte, “Vencer el miedo” logró resultados notables:
- 95% de alta recordación del mensaje de prevención ante la violencia basada en el género.
- 64% identificó la importancia de prevenir el embarazo adolescente.
- 57% reconoció temas de infecciones de transmisión sexual y la necesidad de prevención.
La estructura de del libro se divide en cuatro secciones. La primera revisa la propuesta y contribución de Rosy Ocampo y su equipo en los distintos formatos de telenovela a lo largo de su trayectoria profesional. En la segunda sección se presenta el sistema desarrollado por el método de producción de Rosy Ocampo y el modelo Content Intelligence® desarrollado por el Instituto Inteligencia de Mercados para el conocimiento de la audiencia. La tercera sección compila los principales indicadores de impacto que han tenido los contenidos de entretenimiento desarrollados por Rosy Ocampo. La última sección recopila la visión sobre el futuro de un grupo de expertos en el campo de la comunicación, los medios y el cambio social.
Junto con la producción de Rosy Ocampo y el Instituto Inteligencia de Mercados, en este proyecto colaboró la organización Population Media Center (PMC), dedicada a la producción de proyectos de entretenimiento educativo en todo el mundo.
El libro Showrunning para el entretenimiento con impacto social, es un excelente documento que aporta información y conocimiento para la academia, los creadores de contenido e incluso a los fans de las telenovelas.
Esta obra reafirma el compromiso de la producción de Rosy Ocampo, el Instituto Inteligencia de Mercados y PMC para seguir trabajando en un proceso sistematizado de aprendizajes e innovación, que continue generando entretenimiento con mensajes positivos.
Boletín de prensa
15 de octubre 2024
Rubén Acosta
Director General Corporativo de Comunicación
Mario San Martín
Director de Información Entretenimiento y Deportes
(52 55) 5728 3668
Mmartin7@televisa.com.mx
televisacomunicacion@televisa.com.mx
@TUPrensa
