Cost of living, inflation, and the economy top the list of concerns for likely Hispanic voters in the Tar Heel State.
(Miami, FL) – July 29, 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, in collaboration with Media Predict, released new research providing insights into the issues driving likely Hispanic voters in North Carolina. The research conducted by TelevisaUnivison’s sales division offers a detailed profile of North Carolina Hispanics who tend to be younger, have larger households, and are more likely to have children and rent their homes compared to non-Hispanics.
The research surveyed 1,025 likely voters in North Carolina from June 12-24 and shows that cost of living, inflation, economy/jobs, and healthcare are the top issues for the state’s key demographic of Hispanic voters.
However, a striking majority (62%) of North Carolina Latinos say they don’t have all the information they need on where parties stand on issues most important to them to confidently make a voting decision, highlighting an urgent need for Democratic and Republican campaigns to engage Hispanic voters with culturally resonant language and messaging. The research also indicates that 49% of Hispanics are not completely certain about their vote for President, presenting opportunities for both sides of the aisle to amplify their campaign plans to the state’s Latino voters.
“North Carolina is one of the fastest growing states in the country, and campaigns are fighting tooth and nail for the state’s crucial sixteen electoral votes. If campaigns want to be competitive in the Tar Heel State, they will need to make major inroads with the state’s Latino voters, 57% of whom say they need more information about the candidates and their positions on the issues,” said Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Historically, just 2% of political ad spending is directed to Spanish-speaking Latinos. For Republicans and Democrats alike, that dynamic will need to change if they want to win North Carolina in November.”
The research also shows Attorney General Josh Stein (D) with a healthy lead over Lieutenant Governor Mark Robinson (R) in the state’s Gubernatorial race. Stein leads Robinson among Hispanics (25% vs. 14%, top box) and non-Hispanics (36% vs. 21%, top box), with Stein’s strongest support coming from Hispanics aged 18-34. However, 54% of Hispanics are not completely certain about their vote for Governor, raising the stakes for both campaigns to reach Latino voters early and often ahead of November.
The latest batch of research also sheds light on issues top of mind for Latinos. Insights include:
- Just 29% of Hispanic voters in North Carolina believe the U.S. is heading in the right direction.
- Education ranks as a top voting issue for 54% of Hispanic voters (vs. 47% non-Hispanics).
- Almost half of Latinos (49%) say there is one specific issue that will determine who they vote for compared to 36% of non-Hispanics. Of those 49%, inflation is most important issue.
- More than four in five Hispanics (81%) say it’s increasingly difficult for middle class families to prosper in the United States, with only 28% saying that they believe home ownership is still within reach for most Americans.
- Despite current economic challenges, Hispanics remain more optimistic than non-Hispanics that their personal economic situation will get better in the next few years (64% vs 48% respectively).
- 58% of Hispanics say they are satisfied with their healthcare coverage (vs. 67% non-Hispanics).
- 66% of Hispanics agree we should provide a pathway to legal status for undocumented immigrants who have been in the U.S. and have not committed a serious crime (vs 56% non-Hispanic.
- Hispanics are more concerned about climate change and feel action should be taken on climate change, even if it means significant restrictions on personal transportation (48% vs. 41% non-Hispanic) or increases in taxes or gas and electricity expenses (43% vs. 37% non-Hispanic).
- Hispanics more likely to believe homelessness is a serious problem in their neighborhood (57% vs 43% non-Hispanic)
With Hispanic voter registration totals being larger than the expected margin of victory in 7 Presidential swing states, 13 Senate races, and 45 House races, this new research out of North Carolina arrives at a crucial time for campaigns. Democrats and Republicans are competing for support from more than 341K registered Hispanic voters – 6% of all registered voters – in a state where 48% of Hispanic voters are registered as independents/others. Notably, when asked about the likelihood of voting for a candidate from a political party they typically haven’t voted for in the past, Hispanics are crossover voters: 46% of North Carolina Hispanics said they were very likely or somewhat likely to do so, compared to 31% of non-Hispanics.
As the 2024 election cycle continues, TelevisaUnivision plans to release more research around Hispanic voters in key states—offering critically-important insights as the election cycle intensifies.
Hispanics are the second fastest-growing racial and ethnic group in the U.S. electorate since the last midterm elections, with an estimated 36.2 million eligible U.S. Hispanic voters this year.
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Nueva investigación destaca perspectivas críticas sobre los votantes Hispanos de Carolina del Norte antes de las elecciones de 2024
El costo de vida, la inflación y la economía encabezan la lista de preocupaciones para los posibles votantes hispanos en el estado “Tar Heel”.
(Miami, FL) – 29 de julio de 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, en colaboración con Media Predict, ha publicado una nueva investigación que proporciona perspectivas sobre los temas que motivan a los posibles votantes hispanos en Carolina del Norte. La investigación realizada por la división de ventas de TelevisaUnivision ofrece un perfil detallado de los hispanos de Carolina del Norte, quienes tienden a ser más jóvenes, tener hogares más grandes y es más probable que tengan hijos y alquilen sus viviendas en comparación con los no hispanos.
La investigación encuestó a 1,025 posibles votantes en Carolina del Norte del 12 al 24 de junio y muestra que el costo de vida, la inflación, la economía/empleos y la atención médica son los principales temas para el grupo demográfico clave de votantes hispanos del estado.
Sin embargo, una mayoría sorprendente (62%) de los latinos de Carolina del Norte afirma que no tiene toda la información necesaria sobre las posiciones de los partidos en los temas que más les importan para tomar una decisión de voto con confianza, lo que resalta la necesidad urgente de que las campañas demócratas y republicanas se dirijan a los votantes hispanos con un lenguaje y mensajes culturalmente resonantes. La investigación también indica que el 49% de los hispanos no está completamente seguro sobre su voto para presidente, lo que presenta oportunidades para ambos lados del pasillo para amplificar sus planes de campaña ante los votantes latinos del estado.
“Carolina del Norte es uno de los estados de más rápido crecimiento en el país, y las campañas están luchando intensamente por los cruciales dieciséis votos electorales del estado. Si las campañas quieren ser competitivas en el estado Tar Heel, necesitarán avanzar significativamente con los votantes latinos del estado, el 57% de los cuales dice que necesita más información sobre los candidatos y sus posiciones sobre los temas”, dijo Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Históricamente, solo el 2% del gasto en publicidad política se dirige a los latinos de habla hispana. Para republicanos y demócratas por igual, esa dinámica deberá cambiar si quieren ganar en Carolina del Norte en noviembre.”
La investigación también muestra al Attorney General Josh Stein (D) con una ventaja considerable sobre el Lieutenant Governor Mark Robinson (R) en la carrera por la Gobernación del estado. Stein lidera a Robinson entre los hispanos (25% vs. 14%, en la primera casilla) y los no hispanos (36% vs. 21%, en la primera casilla), con el apoyo más fuerte de Stein proveniente de los hispanos de 18 a 34 años. Sin embargo, el 54% de los hispanos no está completamente seguro sobre su voto para Gobernador, lo que eleva la importancia de que ambas campañas se dirijan a los votantes latinos de manera temprana y frecuente antes de noviembre.
El último conjunto de investigaciones también arroja luz sobre los temas que están en la mente de los latinos. Los hallazgos incluyen:
- Solo el 29% de los votantes hispanos en Carolina del Norte creen que EE.UU. está yendo en la dirección correcta.
- La educación ocupa un lugar destacado como tema de votación para el 54% de los votantes hispanos (vs. 47% de no hispanos).
- Casi la mitad de los latinos (49%) dicen que hay un problema específico que determinará por quién votarán, en comparación con el 36% de los no hispanos. De ese 49%, la inflación es el tema más importante.
- Más de cuatro de cada cinco hispanos (81%) dicen que es cada vez más difícil para las familias de clase media prosperar en los Estados Unidos, con solo el 28% diciendo que creen que la propiedad de vivienda sigue estando al alcance de la mayoría de los estadounidenses.
- A pesar de los desafíos económicos actuales, los hispanos siguen siendo más optimistas que los no hispanos sobre que su situación económica personal mejorará en los próximos años (64% vs. 48%, respectivamente).
- El 58% de los hispanos dicen que están satisfechos con su cobertura de salud (vs. 67% de no hispanos).
- El 66% de los hispanos están de acuerdo en que deberíamos proporcionar una vía hacia el estatus legal para los inmigrantes indocumentados que han estado en EE.UU. y no han cometido un crimen grave (vs. 56% de no hispanos).
- Los hispanos están más preocupados por el cambio climático y sienten que se debería tomar acción sobre el cambio climático, incluso si eso significa restricciones significativas en el transporte personal (48% vs. 41% de no hispanos) o aumentos en impuestos o gastos de gas y electricidad (43% vs. 37% de no hispanos).
- Los hispanos son más propensos a creer que la falta de vivienda es un problema grave en su vecindario (57% vs. 43% de no hispanos).
Con los totales de registro de votantes hispanos siendo mayores que el margen esperado de victoria en 7 estados clave para la presidencia, 13 carreras al Senado y 45 carreras a la Cámara de Representantes, esta nueva investigación de Carolina del Norte llega en un momento crucial para las campañas. Los demócratas y republicanos están compitiendo por el apoyo de más de 341,000 votantes hispanos registrados —el 6% de todos los votantes registrados— en un estado donde el 48% de los votantes hispanos están registrados como independientes u otros. Cabe destacar que, cuando se les preguntó sobre la probabilidad de votar por un candidato de un partido político por el que normalmente no han votado en el pasado, los hispanos son votantes cruzados: el 46% de los hispanos de Carolina del Norte dijeron que eran muy probables o algo probables de hacerlo, en comparación con el 31% de los no hispanos.
A medida que avanza el ciclo electoral de 2024, TelevisaUnivision planea publicar más investigaciones sobre los votantes hispanos en estados clave, ofreciendo perspectivas críticamente importantes a medida que el ciclo electoral se intensifica.
Los hispanos son el segundo grupo racial y étnico de más rápido crecimiento en el electorado de EE.UU. desde las últimas elecciones intermedias, con aproximadamente 36.2 millones de votantes hispanos elegibles en EE.UU. este año.
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