Inflation, cost of living, and the economy top list of concerns for likely Hispanic voters in the Sunshine State.
July 16, 2024 – (Miami, FL) – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, in collaboration with Media Predict, released new research providing insights into the issues driving Hispanic likely voters in the Sunshine State. The research conducted by TelevisaUnivison’s sales division offers a detailed voter profile of Florida Hispanics who tend to be younger and are more likely to have children and rent their homes compared to non-Hispanics.
Importantly, the research finds that only 30% of Florida Hispanics believe the U.S. is headed in the right direction, underscoring the need for Democratic and Republican campaigns to engage Hispanic voters with culturally resonant language and messaging. An overwhelming two-thirds of Florida Hispanics appreciate when candidates advertise in Spanish and say that candidates who do so demonstrate that they want their vote.
With 57% of Florida Hispanics saying they need more information about the candidates and their positions on the issues, now is the time for campaigns to reach this critical voting population.
“While statewide races in Florida have trended towards Republicans in recent years, Democrats cannot take Florida’s Hispanic voters for granted. Engaging this critical audience early and often through Spanish language advertising will be key if Democrats are to rebuild former Democratic strongholds like Miami-Dade County,” said Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Political campaigns on all ends of the spectrum need to ensure their advertising culturally and linguistically appeals to this vital demographic, especially in a state with a high density of Hispanic voters.”
The research also reveals that in the hotly contested Senate race between incumbent Republican Rick Scott and Democrat Debbie Mucarsel-Powell, Scott maintains a 2-point lead among Latinos (27% to 25%) as well as non-Latinos (34% to 31%). Mucarsel-Powell’s support is strongest among parents and voters between 18-34, whereas Scott’s strongest support comes from men, married couples, and adults older than 35. The race is likely to come down to the 45% of Florida Latinos who remain uncertain, defined as voters who are not definite or unsure of their candidate choice.
The latest batch of research also sheds light on issues top of mind for Latinos. Insights include:
- Cost of living, inflation, and economy/jobs are the top issues for all voters.
- Affordable housing, gun control, and climate change are of greater concern for Hispanics than non-Hispanics.
- An overwhelming 80% of Latinos find it increasingly difficult for middle class families to prosper in the United States, but Hispanics remain far more optimistic than non-Hispanics. 62% of Hispanics expect their personal economic situation to get better in the next few years (vs. 46% non-Hispanics).
- Hispanic voters are more likely to cite the cost of prescription drugs as a financial problem compared to non-Latinos (49% vs. 38%).
- A majority of Hispanic voters (57%) would not vote for a political candidate whose views on abortion were at odds with their own (vs. 53% non-Hispanics).
- Florida Hispanics believe homelessness and crime are serious problems in the United States (86% & 80% respectively).
- Hispanic voters are significantly more concerned about climate change, with 68% calling it a very big threat to the planet (vs. 60% non-Hispanics) and 45% supporting action even if it means an increase in taxes or utility expenses (vs. 35% non-Hispanics).
- More than 7 in 10 (74%) Hispanic voters agree all migrants who want to enter the U.S. should be fully vetted first (vs. 78% non-Hispanics)
With Hispanic voter registration totals being larger than the expected margin of victory in 7 Presidential swing states, 13 Senate races, and 45 House races, this new Florida research arrives at a crucial time for campaigns competing for support from the more than 24 million registered Hispanic voters – 13% of all registered voters – in a state where 29% of Hispanic voters are registered as independents/others. Notably, when asked about the likelihood of voting for a candidate from a political party they typically haven’t voted for in the past, 37% of Florida Hispanics said they were very likely or somewhat likely to, compared to 27% of non-Hispanics.
As the 2024 election cycle continues, TelevisaUnivision plans to release more research around Hispanic voters in key states—offering critically-important insights as the election cycle intensifies.
Hispanics are the second fastest-growing racial and ethnic group in the U.S. electorate since the last midterm elections, with an estimated 36.2 million eligible U.S. Hispanic voters this year. However, many campaigns consistently overlook the importance of reaching Hispanic voters in their campaign planning and investments.
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Media Contacts: Maria Areco – mareco@univision.net
TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights is dedicated to developing comprehensive research and insights for commercial purposes. Our primary objective is to provide political advertising stakeholders with a deeper understanding of the Hispanic electorate in the markets we serve. It is important to note that our work is separate from and does not represent the work of TelevisaUnivision News. Our focus remains solely on delivering valuable data and analysis to inform and guide political media strategies and decisions.
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Nuevos datos muestran perspectivas críticas sobre los votantes Hispanos de Florida antes de las elecciones de 2024
La inflación, el costo de vida y la economía encabezan la lista de preocupaciones para los posibles votantes hispanos en el Estado del Sol.
16 de julio de 2024 – (Miami, FL) – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, en colaboración con Media Predict, ha publicado una nueva investigación que ofrece perspectivas sobre los temas que impulsan a los votantes hispanos probables en el Estado del Sol. La investigación realizada por la división de ventas de TelevisaUnivision ofrece un perfil detallado del votante hispano de Florida, que tiende a ser más joven, con mayor probabilidad de tener hijos y alquilar sus hogares en comparación con los no hispanos.
Es crucial destacar que la investigación revela que solo el 30% de los hispanos de Florida creen que Estados Unidos va en la dirección correcta, subrayando la necesidad de que las campañas demócratas y republicanas se comuniquen con los votantes hispanos utilizando un lenguaje y mensajes culturalmente resonantes. Además, dos tercios de los hispanos de Florida valoran positivamente que los candidatos hagan publicidad en español y consideran que esto demuestra interés en obtener su voto.
Con un 57% de los hispanos de Florida declarando que necesitan más información sobre los candidatos y sus posturas respecto a los temas, este es el momento para que las campañas alcancen a esta población crítica de votantes.
“Aunque las elecciones estatales en Florida han tendido hacia los republicanos en los últimos años, los demócratas no pueden dar por sentado a los votantes hispanos de Florida. Involucrar a esta audiencia crítica temprana y frecuentemente a través de la publicidad en español será clave si los demócratas desean reconstruir antiguos bastiones demócratas como el Condado de Miami-Dade”, dijo Michele Day, Senior Vice President de Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Las campañas políticas en todos los extremos del espectro deben asegurarse de que su publicidad apele cultural y lingüísticamente a este demográfico vital, especialmente en un estado con una alta densidad de votantes hispanos.”
La investigación también revela que en la disputada carrera al Senado entre el republicano titular Rick Scott y la demócrata Debbie Mucarsel-Powell, Scott mantiene una ventaja de 2 puntos entre los latinos (27% a 25%) y también entre los no latinos (34% a 31%). El apoyo a Mucarsel-Powell es más fuerte entre los padres y los votantes de 18 a 34 años, mientras que el apoyo más sólido a Scott proviene de hombres, parejas casadas y adultos mayores de 35 años. La carrera probablemente se decidirá por el 45% de los latinos de Florida que permanecen indecisos, definidos como votantes que no tienen una elección definitiva o que no están seguros de su elección de candidato.
El último lote de investigaciones también arroja luz sobre los problemas que más preocupan a los latinos. Entre ellos:
- El costo de vida, la inflación y la economía/empleo son los principales problemas para todos los votantes.
- La vivienda asequible, el control de armas y el cambio climático son preocupaciones mayores para los hispanos que para los no hispanos.
- Un abrumador 80% de los latinos considera cada vez más difícil que las familias de clase media prosperen en los Estados Unidos, pero los hispanos siguen siendo mucho más optimistas que los no hispanos. El 62% de los hispanos espera que su situación económica personal mejore en los próximos años (en comparación con el 46% de los no hispanos).
- Los votantes hispanos son más propensos a citar el costo de los medicamentos recetados como un problema financiero en comparación con los no latinos (49% frente a 38%).
- La mayoría de los votantes hispanos (57%) no votaría por un candidato político cuyas opiniones sobre el aborto estuvieran en desacuerdo con las suyas (en comparación con el 53% de los no hispanos).
- Los hispanos de Florida consideran que la falta de vivienda y el crimen son problemas graves en los Estados Unidos (86% y 80%, respectivamente).
- Los votantes hispanos están significativamente más preocupados por el cambio climático, con un 68% que lo considera una amenaza muy grande para el planeta (en comparación con el 60% de los no hispanos) y un 45% que apoya la acción incluso si eso implica un aumento en los impuestos o gastos de servicios públicos (en comparación con el 35% de los no hispanos).
- Más del 74% de los votantes hispanos están de acuerdo en que todos los migrantes que desean ingresar a los Estados Unidos deben ser completamente evaluados primero (en comparación con el 78% de los no hispanos).
Con el registro de votantes hispanos mayor que el margen de victoria esperado en siete estados oscilantes presidenciales, 13 carreras al Senado y 45 carreras a la Cámara, esta nueva investigación en Florida llega crucial para las campañas que compiten por el apoyo de más de 24 millones de votantes hispanos registrados, que representan el 13 % de los votantes registrados, en un estado donde el 29 % de los hispanos están registrados como independientes/otros. Notablemente, cuando se les preguntó sobre la probabilidad de votar por un candidato de un partido político por el que típicamente no han votado en el pasado, el 37% de los hispanos de Florida dijo que era muy probable o algo probable, en comparación con el 27% de los no hispanos.
A medida que continúa el ciclo electoral de 2024, TelevisaUnivision planea publicar más investigaciones sobre los votantes hispanos en estados clave, ofreciendo perspectivas críticamente importantes a medida que el ciclo electoral se intensifica.
Los hispanos son el segundo grupo racial y étnico con más rápido crecimiento en el electorado de los Estados Unidos desde las últimas elecciones de medio término, con un estimado de 36.2 millones de votantes hispanos elegibles este año. Sin embargo, muchas campañas constantemente pasan por alto la importancia de llegar a los votantes hispanos en la planificación y las inversiones de sus campañas.
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