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New Research Data Reveals Critical Insights into Arizona Latino Voters Ahead of 2024 Elections

Jun 27, 2024

In this key battleground state, inflation and the cost of living are top priorities for likely Latino voters as the general election nears. 

MIAMI, FL – June 27, 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, in collaboration with Media Predict, released fresh data providing key insights into the issues driving Latino voters in Arizona. The research conducted by TelevisaUnivison’s sales division offers a detailed voter profile of Arizona Latinos, who tend to be younger, are more likely to have children, and live in larger households compared to non-Latinos.  

Nearly two-fifths of Latino registered voters are between 18-34 years old, with 63% aged 35+. Notably, 70% Hispanics who are older than five speak Spanish, underscoring the need for candidates and their campaigns to engage Latino audiences with culturally resonant language and messaging. 

 “Historically, political advertising has overlooked Spanish-speaking Latinos, with less than 2% of ad spending directed towards this vital demographic nationwide,” said Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Political campaigns on all ends of the spectrum need to urgently adapt to this changing landscape in order to effectively reach Latino voters, especially in high population states like Arizona.”  

The research conducted among likely voters reveals that in the marquee Senate contest between Republican Kari Lake and Democrat Ruben Gallego, Gallego currently leads among Latinos by a significant 29-point margin (top box 41% to 12%). Gallego leads among non-Latinos, however, with just a one-point margin (top box 34% to 33%). Some 42% of respondents are up for grabs, defined as not definite or unsure of candidate choice. This uncertainty is even more pronounced among the key 18-34 demographic, with 53% of young Latino voters open to voting for any candidate. 

The research also sheds light on issues top of mind for Latinos. Insights include: 

  • Cost of living, inflation and affordable housing are the top issues for Latino voters.  
  • Despite current economic challenges, 61% of Latino voters expect their personal economic situation to improve in the next few years (vs just 38% of non-Latinos).  
  • Latino registered voters prioritize gun control, abortion, and climate change more than non-Latinos.  
  • 1 in 3 Latinos would definitely vote ‘Yes’ on the Arizona Right to Abortion initiative.  
  • Latino voters are significantly more concerned about climate change, with 56% believing action should be taken even if it means significant restrictions on personal transportation (vs. 35% non-Latinos) and 50% supporting action even if it means a significant increase in their taxes, gas, and electricity expenses (vs. 31% non-Latinos).  
  • Latinos believe homelessness (64% vs 50% non-Latinos) and crime (56% vs 52% non-Latinos) are serious problems where they live. 

With Latino voter registration totals being larger than the expected margin of victory in 7 Presidential swing states, 13 Senate races, and 45 House races, this new Arizona research arrives at a crucial time for campaigns competing for the support of the more than 832,000 registered Latino voters – 21% of all registered voters – in a state where 41% of Latino voters are registered as independents/others. Notably, when asked about the likelihood of voting for a candidate from a political party they typically haven’t voted for in the past, 42% of Arizona Latinos said they were very likely or somewhat likely to, compared to 28% of non-Hispanics. 

As the 2024 election cycle continues, TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights plans to release research around Latino voters in key states—offering critically important insights as the election cycle intensifies. 

Latinos are the second fastest-growing racial and ethnic population in the U.S. electorate since the last midterm elections, with an estimated 36.2 million eligible U.S. Latino voters this year. However, many campaigns consistently overlook the importance of reaching Latino voters in their campaign planning and investments. 

To access the latest research or request more information, please reach out to political@univision.net. 

Visit televisaunivision.com for more information or follow @TeleUniPRTeam on X and @TelevisaUnivisionPrTeam on Instagram. 

Media Contacts: Maria Areco – mareco@univision.net 

TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights is dedicated to developing comprehensive research and insights for commercial purposes. Our primary objective is to provide political advertising stakeholders with a deeper understanding of the Hispanic electorate in the markets we serve. It is important to note that our work is separate from and does not represent the work of TelevisaUnivision News. Our focus remains solely on delivering valuable data and analysis to inform and guide political media strategies and decisions.

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Nuevos datos de investigación revelan información crítica sobre los votantes latinos de Arizona antes de las elecciones de 2024 

En este estado clave en la contienda electoral, la inflación y el costo de vida son temas primordiales para los potenciales votantes latinos a medida que se acercan las elecciones generales. 

MIAMI, FL – 27 de junio de 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, en colaboración con Media Predict, ha publicado nuevos datos que ofrecen información clave sobre los temas que motivan a los votantes latinos en Arizona. 

La investigación realizada por la división de ventas de TelevisaUnivision ofrece un perfil detallado de los votantes latinos en Arizona, quienes tienden a ser más jóvenes, tienen más probabilidades de tener hijos y viven en hogares más grandes en contraste con la población no latina. 

Casi dos quintos de los votantes latinos registrados tienen entre 18 y 34 años, mientras que el 63% tiene 35 años o más. Se destaca que el 70% de la población hispana de cinco años o más habla español, lo que subraya la necesidad de que los candidatos y sus campañas se dirijan a las audiencias latinas con un lenguaje y mensajes culturalmente resonantes. 

“Históricamente, la publicidad política ha pasado por alto a los latinos de habla hispana, con menos del 2% del gasto en publicidad dirigido a este grupo demográfico vital a nivel nacional”, dijo Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group en TelevisaUnivision. “Las campañas políticas de todos los sectores necesitan adaptarse urgentemente a este panorama cambiante para llegar efectivamente a los votantes latinos, especialmente en estados con una alta población como Arizona.” 

La investigación realizada entre potenciales votantes revela que en la contienda principal del Senado entre la republicana Kari Lake y el demócrata Ruben Gallego, Gallego actualmente lidera entre los latinos por un margen significativo de 29 puntos (41% frente a 12%). Gallego lidera entre los no latinos, sin embargo, con solo un margen de un punto (34% frente a 33%). Alrededor del 42% de los encuestados están indecisos, definidos como no definitivos o inseguros sobre la elección del candidato. Esta incertidumbre es aún más pronunciada entre el grupo demográfico clave de 18 a 34 años, con un 53% de votantes jóvenes latinos abiertos a votar por cualquier candidato. 

La investigación también proporciona información sobre los temas que más preocupan a los latinos. Entre los aspectos destacados se encuentran: 

  • El costo de vida, la inflación y la vivienda asequible son los problemas principales para los votantes latinos. 
  • A pesar de los desafíos económicos actuales, el 61% de los votantes latinos esperan que su situación económica personal mejore en los próximos años (en comparación con solo el 38% de los no latinos). 
  • Uno de cada tres latinos sin duda votaría ‘Sí’ en la iniciativa sobre el Derecho al Aborto en Arizona. 
  • Los votantes latinos están significativamente más preocupados por el cambio climático, con un 56% que cree que deben tomarse medidas incluso si eso implica restricciones significativas en el transporte personal (en contraste con el 35% de los no latinos), y un 50% que respalda la acción incluso si implica un aumento significativo en sus impuestos, gasto de gas y electricidad (en contraste con el 31% de los no latinos) 
  • Los latinos consideran que la falta de vivienda (64% frente a 50% de los no latinos) y el crimen (56% frente a 52% de los no latinos) son problemas serios en sus comunidades. 

Con el número de votantes latinos registrados siendo mayor que el margen de victoria esperado en 7 estados pendulares presidenciales, 13 carreras senatoriales y 45 carreras de la Cámara de los Representantes, esta nueva investigación sobre Arizona llega en un momento crucial para las campañas que buscan el apoyo de más de 832,000 votantes latinos registrados, lo que representa el 21% de todos los votantes registrados en un estado donde el 41% de los votantes latinos están registrados como independientes/otros. Es notable que, al ser preguntados sobre la probabilidad de votar por un candidato de un partido político por el que típicamente no han votado en el pasado, el 42% de los latinos en Arizona dijo que era muy probable o algo probable, en comparación con el 28% de los no hispanos. 

A medida que continúa el ciclo electoral de 2024, TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights planea publicar investigaciones sobre los votantes latinos en estados clave, ofreciendo información importante a medida que se intensifica el ciclo electoral. 

Los latinos constituyen la segunda población racial y étnica de más rápido crecimiento en el electorado de EE.UU. desde las últimas elecciones de mitad de período, con un estimado de 36.2 millones de votantes latinos elegibles este año. Sin embargo, muchas campañas pasan por alto la importancia de llegar a los votantes latinos en su planificación e inversiones de campaña. 

Para acceder a la investigación más reciente o solicitar más información, por favor comuníquese con political@univision.net. 

Visita televisaunivision.com para más información o sigue @TeleUniPRTeam en X y @TelevisaUnivisionPrTeam en Instagram. 

 Contacto de medios: mareco@univision.net

TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights is dedicated to developing comprehensive research and insights for commercial purposes. Our primary objective is to provide political advertising stakeholders with a deeper understanding of the Hispanic electorate in the markets we serve. It is important to note that our work is separate from and does not represent the work of TelevisaUnivision News. Our focus remains solely on delivering valuable data and analysis to inform and guide political media strategies and decisions.

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