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New Study Shows the Hispanic Vote is Up for Grabs

By Univision PR Team

Dec 9, 2015

Study by Two Preeminent Political Researchers Finds that More than Half of Hispanic Registered Voters Do Not Associate Strongly as a Democrat or a Republican


NEW YORK, DECEMBER 9, 2015 – Univision Communications Inc., the leading media company serving Hispanic America, in partnership with preeminent political research firms David Binder Research and Moore Information, today released the findings of a study on the Hispanic voter profile that confirm that the Hispanic vote in the 2016 election season is up for grabs. Directly contradicting the common assumption that Hispanics always vote Democrat, the study found that 55% of Hispanic registered voters age 25-54 are persuadable and in fact, frequently cross party lines.

Key findings of the study include:

  • Identification: 55% of Hispanic voters identify as something other than strong Democrat or strong Republican – making them persuadable voters.
  • Cross party lines: Hispanic persuadable voters do cross party lines to vote for a candidate from the opposing party.
  • 61% of Republican/Independent Hispanic voters have voted for a Democratic candidate in the past, and 41% of Democratic/Independent Hispanic voters have voted for a Republican candidate.
  • The study also found that Hispanic persuadable voters have strong preferences for how they get the information that will influence their vote:
  • TV News: 67% of Hispanic persuadable voters say they get their information about political campaigns from TV news.
  • TV Advertising: 49% of Hispanic persuadable voters say they get information about political campaigns from TV advertising.
  • Digital: 48% of Hispanic persuadable voters say they get information about political campaigns from websites and the internet.

David Binder, founder of David Binder Research, said, “Despite historic voting patterns, Democratic candidates cannot assume they will automatically receive the Hispanic vote in 2016.  Our study found that the majority of Hispanic voters vote for the person, not the party, and are very open to learning more about any candidate who will focus on the issues they care most about. The Hispanic vote will be more valuable than ever in 2016 and each campaign needs to reach out to the Hispanic voter and earn their vote regardless of party affiliation.”

Bob Moore, founder of Moore Information, continued, “The fact that many Hispanic voters are entering this election season with an open mind and willing to consider candidates regardless of their party affiliation is great news for Republicans. There is a tremendous opportunity here for GOP candidates to speak directly with Hispanics about issues those voters care about most. The Hispanic electorate is telling us they want to hear what Republicans have to say and, if they like what they hear, are ready to support them.”

Based on a separate national survey, the top five issues that matter most to Hispanic persuadable voters age 25-54, in order of importance, are:

Economy/jobs
Healthcare
Education
National Security/Terrorism
Immigration reform

Jose Valle, president of Political & Advocacy Group Sales, Univision Communications, added, “As we head full-speed toward 2016, we know Hispanic voters will play a critical role in determining our next President, as well as the outcome of key races around the country.  The reality is the Hispanic vote is up for grabs – and both parties have an opportunity to seize the vote of this influential electorate.  It is imperative that campaign managers make it a priority to win the support of Hispanic voters and there is no more effective way for candidates to reach them than through Univision platforms.”

David Binder Research and Moore Information polled 2,860 Hispanic Registered Voters 18-54 in 13 major markets in the U.S. for the study in July and August 2015. At the time of the study, each participant had watched at least one hour of Univision, UniMás, Univision Deportes or Galavision in the past week. In addition, focus groups of Bilingual Hispanic persuadable voters 25-34 and 35-54 were held in Los Angeles and Miami.  The issues that matter most to Hispanic voters, were based on findings from Univision’s Political Tracker conducted in collaboration with Media Predict, a market research company, as of November 17, 2015. The political tracker is a national bi monthly survey among a representative sample of Hispanic likely voters in the United States.

CONTACT:
Carolina Valencia
212.455.4712
cvalencia@univision.net
@UCIPRTeam

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NUEVO ESTUDIO INDICA QUE EL VOTO HISPANO NO ESTÁ GARANTIZADO

El estudio realizado por dos destacados investigadores políticos concluye que más de la mitad de los votantes hispanos inscritos no se identifica plenamente ni como demócrata ni como republicano


NUEVA YORK, 9 DE DICIEMBRE DE 2015 – Univision Communications Inc., la principal empresa de medios de comunicación al servicio de la comunidad hispana en los Estados Unidos, en asociación con las destacadas firmas de investigación política David Binder Research y Moore Information, hoy dieron a conocer las conclusiones de un estudio sobre el perfil del votante hispano, que confirman que el voto hispano aún está en juego para la temporada electoral del año 2016. A diferencia de la suposición común de que los hispanos siempre votan por demócratas, el estudio descubrió que es posible influir en el 55% de los votantes hispanos entre 25-54 años ya inscritos y que, de hecho, estos frecuentemente votan por candidatos de otro partido.

Entre las principales conclusiones del estudio:

  • Identificación: El 55% de los votantes hispanos no se identifica plenamente como demócrata o republicano, lo que posibilita influir en ellos.
  • Voto por candidatos de otros partidos: Los votantes hispanos en los que se puede influir de hecho votan por candidatos del partido opuesto.
  • El 61% de los votantes hispanos republicanos/independientes ha votado por un candidato demócrata anteriormente, y el 41% de los votantes hispanos demócratas/independientes ha votado por un candidato republicano.
  • El estudio también concluyó que los votantes hispanos en los que se puede influir tienen preferencias marcadas con respecto a cómo obtienen la información que puede influenciar su voto:
  • Noticias en televisión: El 67% de los votantes hispanos en los que se puede influir dice que obtiene información sobre campañas políticas a través de noticias por televisión.
  • Publicidad en televisión: El 49% de los votantes hispanos en los que se puede influir dice que obtiene información sobre campañas políticas de la publicidad en televisión.
  • Digital: El 48% de los votantes hispanos en los que se puede influir dice que obtiene información sobre campañas políticas de sitios web e internet.

David Binder, fundador de David Binder Research, dijo, “A pesar de los patrones históricos de votación, los candidatos demócratas no pueden dar por sentado que recibirán automáticamente el voto hispano en el año 2016. Nuestro estudio descubrió que la mayoría de los votantes hispanos votan por la persona, no el partido, y están muy dispuestos a conocer más sobre cualquier candidato que se centre en los asuntos más importantes para ellos. El voto hispano será más valioso que nunca en 2016, y cada campaña debe acercarse a los votantes hispanos para obtener su voto, independientemente de cualquier afiliación a un partido”.

Bob Moore, fundador de Moore Information, agregó, “El hecho de que muchos votantes hispanos estén iniciando esta temporada electoral con la mente abierta y dispuestos a considerar candidatos, independientemente del partido al que están afiliados, es una excelente noticia para los republicanos. Es una gran oportunidad para que los candidatos republicanos se dirijan directamente a los hispanos sobre los asuntos que más les interesan a estos votantes. El electorado hispano nos está diciendo que quiere oír el punto de vista de los republicanos y, si les gusta lo que oyen, están listos a apoyarlos”.

Basados en una encuesta aparte a nivel nacional, los cinco asuntos de mayor importancia para los votantes hispanos entre los 25-54 años en que se puede influir, en orden de importancia, son:

Economía/empleos
Atención médica
Educación
Seguridad Nacional/terrorismo
Reforma Migratoria

José Valle, presidente de Ventas a Grupos Políticos y de Apoyo de Univision Communications, agregó, “Al avecinarse el 2016 a toda carrera, sabemos que los votantes hispanos desempeñarán un papel crucial en seleccionar a nuestro próximo presidente, como también en el resultado de contiendas clave en todo el país. El hecho es que nadie tiene garantizado el voto hispano, y ambos partidos tienen la oportunidad de captar el voto de este importante grupo del electorado. Es imperativo que los dirigentes de campañas den prioridad a ganarse el respaldo de los votantes hispanos. No hay manera más eficaz de que los candidatos se comuniquen con estos votantes que por medio de las plataformas de Univision”.

En julio y agosto de 2015, David Binder Research y Moore Information encuestaron para este estudio a 2,860 votantes hispanos inscritos, entre los 18-54 años y en 13 mercados importantes de los Estados Unidos. Al momento del estudio, cada participante había visto por lo menos una hora de Univision, UniMás, Univision Deportes o Galavisión la semana anterior. Además, se realizaron grupos de enfoque de votantes hispanos bilingües entre los 25-34 años y 35-54 años en quienes se puede influir, en Los Ángeles y Miami. Los asuntos de importancia para la mayoría de los votantes hispanos se basaron en las conclusiones del Political Tracker de Univision realizado en colaboración con Media Predict, firma de investigación de mercado,  el 17 de noviembre de 2015. Se trata de una encuesta quincenal a nivel nacional de un muestreo representativo de hispanos en los Estados Unidos que probablemente voten.

CONTACTO:
Carolina Valencia
212.455.4712
cvalencia@univision.net
@UCIPRTeam

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