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Univision Contigo, Too Small To Fail and Vroom Launch Second Annual Campaign with Enhanced Tools to Mobilize Hispanic Families and Boost Brain Building Moments with Young Children

By Univision PR Team

Mar 31, 2015

Building on the success of Univision Contigo’s award-winning “Pequeños y Valiosos” early childhood educational program, “Acción por los Niños” will be featured across all Univision platforms and in special events throughout April, empowering Hispanic families to transform everyday activities into meaningful brain building moments with a focus on early numeracy, literacy and the importance of bilingualism


MIAMI, FL – MARCH 31, 2015 – Univision Communications Inc., the leading media company serving Hispanic America, as part of its Univision Contigo empowerment platform, today announced the launch of the next phase of the “Pequeños y Valiosos” (Young and Valuable) initiative. Building on the success of last year’s campaign, Univision has renewed its partnership with Too Small to Fail, and expanded the campaign through a new partnership with Vroom, an initiative of the Bezos Family Foundation, to invite parents and families to commit to engaging with their young children for at least 15 minutes each day, transforming everyday moments into brain building experiences. This expanded initiative seeks to raise awareness among Hispanic families about how meaningful, quality interactions with children from birth through age five boost early brain development, ultimately strengthening their skills in early numeracy and literacy, and proving the benefits of bilingualism.

The month-long, multimedia “Acción por los Niños” awareness campaign kicks off the morning of April 1, 2015 on Univision Network’s popular morning show, “Despierta América” (Wake Up America), with special programming and events planned throughout the month on select national and local Univision properties. “Acción por los Niños” culminates on April 30, Día de los Niños (Children‘s Day) — a holiday celebrated in Latin America and by Hispanic communities in the U.S. — and will be delivered across Univision’s full array of media platforms and channels.

To move from awareness to quantifiable action, the campaign encourages parents and families to pledge to spend at least 15 minutes every day transforming routine moments — like meal times, neighborhood walks, and bedtime — into brain building opportunities for their children. Parents who sign up by taking the text-message-based pledge (made by texting EXITO to 262-62) will receive tools and resources from Univision and its partners, including weekly tips and prompts from Vroom, and expert guidance from Too Small to Fail, to help their children develop learning skills and reach their full potential. Parents and family members who take the pledge may be featured on Univision’s broadcast, digital and social platforms by sharing images of how they spend 15 minutes engaging with their child, and tips on how others can create brain building moments, using the hashtag #PequeñosyValiosos.

The month-long promotion will include the following elements:

  • National Television and Radio PSAs: A series of public service announcements (PSAs) will air across UCI’s network television and radio properties, featuring popular Univision on-air personalities and their families engaging in brain building activities with their own infants and toddlers — including Barbara Bermudo (co-host of Primer Impacto), Satcha Pretto (co-host of Despierta América), Ilia Calderón (co-anchor of Noticero Univision: Edición Nocturna), and Alan Tacher (co-host of Despierta América). In addition, several messages will feature the character Rositafrom Sesame Street;
  • Network Program Integrations: Several of Univision’s network programs will be participating in the campaign, includingDespierta América, which will feature regular segments that will provide parents – including many new parents within the show’s cast – with suggested “brain building moments” for their families; Primer Impacto, which will showcase photographs from social media of audience members’ own interactions with their young children; and Noticiero Univision, with in-depth content of the leading edge neuroscience on the impact social interactions have on the brain development of babies and young children;
  • Local Programming Integration: In addition to feature stories on early childhood development in their local communities, Univision local news and public affairs programs from around the country will feature 30 days of “brain building moments,” with tips, powered by Vroom, on beneficial ways parents can interact with their young children, and the science behind each tip;
  • Local PSAs: Univision’s local stations will feature their own local on-air personalities engaging in brain building activities with their own infants and toddlers to promote awareness and action among parents and caregivers;
  • Special Events: More than two dozen local and national events are planned, including  phone banks, community education fairs, parent workshops and reading gardens across 17 markets nationwide;
  • Resources for Parents: New tools, tips and information for parents will be made available online at univision.com/educacion, via mobile text messages (by texting EXITO to 262-62), and through social media channels (Facebook.com/UnivisionContigo and on Twitter via @UniContigo). These resources are provided by Vroom, Sesame Workshop, and ZERO TO THREE.

This second annual campaign builds on an award-winning, successful first year which helped parents take meaningful action to improve the health and well-being of children ages zero to five by delivering expert research, commentary, and information across Univision platforms, during which the initiative:

  • Amassed more than 285 million audience impressions for campaign programming (i.e., PSAs, news, and integrated content) across Univision’s network platforms, plus additional impressions via Univision’s local affiliate placements;
  • Reached tens of thousands of Hispanic families through over two dozen local education fairs, parent academies, town halls, and other education-related events organized by Univision’s local affiliates across the country;
  • Provided over 125,000 families with information resources online, at www.univision.com/educacion, via social media (Facebook & Twitter), and through Univision’s new mobile messaging service for parents; and,
  • Mobilized over 25,000 parents and caregivers to complete an online pledge to spend a minimum 15 minutes of uninterrupted time per day talking, reading and singing with their children.

“Pequeños y Valiosos” is a joint partnership of Univision Contigo, Too Small to Fail and Vroom, an initiative of the Bezos Family Foundation, with additional funding support provided by the Heising-Simons Foundation and the David & Lucile Packard Foundation.

Univision Contigo’s education initiative is the nation’s longest-running education campaign on the air in any language, spanning across television, radio, digital and community events.

CONTACT: Paola Hernandez pahernandez@univision.net646-560-4979

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UNIVISION CONTIGO, TOO SMALL TO FAIL Y VROOM LANZAN SEGUNDA CAMPAÑA ANUAL CON MEJORES RECURSOS PARA MOVILIZAR A LAS FAMILIAS HISPANAS Y FOMENTAR MOMENTOS DE DESARROLLO CEREBRAL CON LOS NIÑOS PEQUEÑOS

El éxito del galardonado programa de educación temprana para niños “Pequeños y Valiosos” de Univision Contigo dio paso a “Acción por los Niños”, que se trasmitirá en todas las plataformas de Univision y en eventos especiales durante todo el mes de abril, a fin de capacitar a las familias hispanas para que trasformen actividades cotidianas en momentos significativos para el desarrollo cerebral, con un enfoque en aritmética y lectura temprana, y la importancia del bilingüismo


MIAMI – 31 DE MARZO DE 2015 – Univision Communications Inc., la principal empresa de medios al servicios de la comunidad hispana en Estados Unidos, como parte de la plataforma de empoderamiento Univision Contigo, anunció hoy el lanzamiento de la siguiente fase del programa “Pequeños y Valiosos”. Tras el éxito de la campaña del año pasado, Univision ha renovado su alianza con Too Small To Fail y expandirá la campaña con la colaboración de Vroom, un programa de la Bezos Family Foundation, cuyo fin es invitar a padres y familiares a que se comprometan a trabajar todos los días 15 minutos con sus hijos pequeños trasformando los momentos cotidianos en experiencias para el desarrollo cerebral. Este programa más extenso buscar generar consciencia entre las familias hispanas sobre la importancia de la interacción de calidad y significativa que, desde el nacimiento hasta los 5 años, promueve el desarrollo temprano del cerebro con el objetivo de fortalecer su aprestamiento en aritmética básica y lectura, y demuestra el beneficio del bilingüismo.

La campaña de plataformas múltiples “Acción por los Niños” durará un mes y empezará el 1 de abril de 2015 en “Despierta América”, el popular programa matutino de la Cadena Univision, con programas y eventos especiales planeados durante todo el mes en propiedades selectas a nivel local y nacional. “Acción por los Niños” terminará el 30 de abril, en el Día de los Niños, un feriado celebrado en Latinoamérica y en las comunidades hispanas en los Estados Unidos. Se trasmitirá en todos los diversos canales y plataformas de Univision.

Para pasar de la alerta a la acción cuantificable, la campaña alienta a los padres y familiares a que se comprometan a pasar por lo menos 15 minutos todos los días trasformando momentos rutinarios, como las comidas, paseos por el vecindario y la hora de acostarlos, en oportunidades para el desarrollo del cerebro de sus hijos. Los padres que hacen la promesa por mensaje de texto (enviando la palabra EXITO al 262-62) recibirán herramientas y recursos de Univision y sus asociados, incluyendo consejos semanales y mensajes de Vroom, además de asesoría experta de Too Small To Fail para ayudar a sus hijos a desarrollar destrezas de aprendizaje y alcanzar su pleno potencial. Los padres y familiares que hacen la promesa tal vez salgan en las plataformas sociales, digitales y de señal abierta de Univision, si usando el hashtag #PequeñosyValiosos comparten imágenes de cómo pasan esos 15 minutos interactuando con sus hijos y consejos de cómo otros pueden crear momentos para el desarrollo cerebral.

La promoción durará un mes e incluirá los siguientes elementos:

  • Anuncios de servicio público por radio y televisión a nivel nacional: Una serie de anuncios de servicio público se trasmitirá en todas las propiedades de radio y televisión de la Cadena Univision, con populares personalidades de Univision y sus familiares interactuando en actividades de desarrollo cerebral con sus propios bebés e hijos pequeños, entre ellas Bárbara Bermudo (copresentadora de Primer Impacto), Satcha Pretto (copresentadora de Despierta América), Ilia Calderón (copresentadora del Noticiera Univision: Edición Nocturna) y Álan Tacher (copresentador de Despierta América). Además, varios mensajes contarán con la participación de Rosita de Sesame Street;
  • Integraciones en programas de la Cadena: Varios programas de la Cadena Univision participarán en la campaña, entre ellos Despierta América, que mostrará segmentos con regularidad que les darán a los padres de familia (incluyendo varios nuevos del elenco del programa) sugerencias para momentos de desarrollo cerebral que puedan poner en práctica las familias; Primer Impacto mostrará fotos de los medios sociales en que miembros de la audiencia interactúan con sus hijos pequeños, y el Noticiero Univision, informará a profundidad sobre los conocimientos de vanguardia en neurociencia respecto al impacto social de las interacciones en el desarrollo cerebral de los bebés y niños pequeños;
  • Integración en programación local: Además de incluir reportajes de fondo sobre el desarrollo temprano de los niños en su comunidad local, los noticieros locales de Univision y los programas de asuntos públicos de todo el país trasmitirán 30 días de “momentos de desarrollo cerebral”, con consejos de Vroom sobre las maneras útiles en que los padres pueden interactuar con sus hijos pequeños y los conocimientos científicos detrás de cada consejo;
  • Anuncios de servicio público locales: Las estaciones locales de Univision incluirán a sus propias personalidades locales mientras interactúan con sus bebés e hijos pequeños durante actividades de desarrollo cerebral, a fin de promover consciencia y acción entre padres y cuidadores;
  • Eventos especiales: Se han planeado más de dos docenas de eventos a nivel local y nacional, entre ellos, centros telefónicos, ferias de educación comunitaria, talleres de padres y jardines de lectura en 17 mercados del país;
  • Recursos para padres: Se ofrecerán nuevas herramientas, consejos e información para los padres en univision.com/educacion, vía mensajes de texto a dispositivos móviles (enviando la palabra EXITO al 262-62) y por medios sociales (Facebook.com/UnivisionContigoy en Twitter vía @UniContigo). Vroom, Sesame Workshop y ZERO TO THREE proporcionan estos recursos.

Esta segunda campaña anual continúa el éxito del primer año del galardonado programa, que ayudó a los padres a tomar medidas significativas para mejorar la salud y bienestar de sus hijos, desde recién nacidos hasta los cinco años, al darles información de expertos, comentarios y resultados de estudios en todas las plataformas de Univision. Durante la campaña:

  • Se lograron más de 285 millones de impresiones de audiencia para los programas la campaña (por ejemplo, anuncios de servicio público y contenido integrado) en todas las plataformas de la Cadena Univision, además de impresiones adicionales vía la colocación en afiliadas locales;
  • Se trasmitieron los mensajes a decenas de miles de familias hispanas por medio de más de dos docenas de ferias educativas locales, academias de padres, asambleas comunitarias y otros eventos relacionados con la educación, organizados por afiliadas locales en todo el país;
  • Se proporcionó a 125,000 familias recursos de información en línea en www.univision.com/educacion, vía medios sociales (Facebook y Twitter) y por medio del nuevo servicio de mensajes a móviles para padres de Univision, y
  • Se movilizó a más de 25,000 padres y cuidadores para que prometan en Internet dedicar por lo menos 15 minutos ininterrumpidos a hablar, leer y cantarles a sus hijos.

“Pequeños y Valiosos” es un esfuerzo conjunto de Univision Contigo, Too Small to Fail y Vroom, un programa de la Bezos Family Foundation, con fondos adicionales aportados por la Simons Foundation y la David & Lucile Packard Foundation.

La iniciativa de educación Univision Contigo es la campaña educativa de difusión de más larga duración en el país, independientemente del idioma, y abarca la televisión, radio, medios digitales y eventos comunitarios.

CONTACTO: Paola Hernández pahernandez@univision.net646-560-4979

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