Cost of living, inflation, and the economy top the list of concerns for likely Hispanic voters in the Silver State.
MIAMI, FL – July 17, 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, in collaboration with Media Predict, released new research providing insights into the issues driving likely Hispanic voters in the Silver State. The research conducted by TelevisaUnivison’s sales division offers a detailed profile of Nevada Hispanics who tend to be younger, have larger households, and are more likely to have children and rent their homes compared to non-Hispanics. Over two-fifths of Hispanic registered voters are between 18-34 years old; 57% are ages 35+.
The research surveyed 935 likely voters in Nevada from June 12-24 and shows that cost of living, inflation, economy/jobs, and affordable housing are the top issues for the state’s key demographic of Hispanic voters. However, a striking majority (56%) of Nevada Latinos say they need more information about the candidates and their positions on the issues, highlighting an urgent need for Democratic and Republican campaigns to engage Hispanic voters with culturally resonant language and messaging.
“Three in four Nevada Hispanics say they appreciate when candidates advertise in Spanish, and our latest research shows that 60% of Latinos don’t have all the party information they need to make a voting decision in November,” said Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group at TelevisaUnivision. “Historically, just 2% of political ad spending is directed to Spanish-speaking Latinos. But Hispanic voters are also not monolithic – if leaders want to reach this diverse voter base they should engage across multiple platforms. Political campaigns on both sides of the aisle cannot afford to overlook this key group of voters, particularly in a battleground state like Nevada.”
The research also reveals that in the closely watched Senate race between incumbent Democrat Jacky Rosen and Republican Sam Brown, Rosen maintains a noteworthy 12-point lead among Latino voters (29% to 17%). Rosen’s advantage is driven by strong support among Hispanic women, where she leads Brown by a three to one margin (36% vs. 12%). Yet, 49% of Hispanic voters are still up for grabs, defined as not definite or unsure of candidate choice.
The research also showed that 34% of the state’s Latino voters are still not completely certain about their vote for President, which could prove critical to securing the Silver State’s six electoral votes.
The latest batch of research also sheds light on issues top of mind for Latinos. Insights include:
- Just 29% of Hispanic voters in Nevada believe the U.S. is heading in the right direction.
- Education ranks as a top voting issue for 59% of Hispanic voters (vs. 46% non-Hispanics).
- Despite current economic challenges, 59% of Hispanics expect their personal economic situation to get better in the next few years (vs 43% of non-Hispanics)
- 67% of Nevada Hispanics say we should provide a pathway to legal status including citizenship for undocumented immigrants who have been in the U.S. and have not committed a serious crime (vs. 50% non-Hispanics).
- Nevada Hispanic voters are more likely to support the U.S. government providing expanded benefits and entitlements (63% vs. 55% non-Hispanics).
- Roughly 3 in 5 voters believe homelessness (60% Hispanic vs 59% non-Hispanic) and crime (56% all) are serious problems where they live.
- Hispanics are far more likely to feel action should be taken on climate change, even if it means significant restrictions on personal transportation (43% vs. 35% non-Hispanic) or increases in taxes or gas and electricity expenses (39% vs. 29% non-Hispanic
With Hispanic voter registration totals being larger than the expected margin of victory in 7 Presidential swing states, 13 Senate races, and 45 House races, this new Nevada research arrives at a crucial time for campaigns. Democrats and Republicans are competing for support from more than 393K registered Hispanic voters – 22% of all registered voters – in a state where 45% of Hispanic voters are registered as independents/others. Notably, when asked about the likelihood of voting for a candidate from a political party they typically haven’t voted for in the past, 45% of Nevada Hispanics said they were very likely or somewhat likely to do so, compared to 31% of non-Hispanics.
As the 2024 election cycle continues, TelevisaUnivision plans to release more research around Hispanic voters in key states—offering critically-important insights as the election cycle intensifies.
Hispanics are the second fastest-growing racial and ethnic group in the U.S. electorate since the last midterm elections, with an estimated 36.2 million eligible U.S. Hispanic voters this year.
To access the latest research or request more information, please reach out to political@univision.net.
Visit televisaunivision.com for more information or follow @TeleUniPRTeam on X and @TelevisaUnivisionPrTeam on Instagram.
Media Contacts: Maria Areco – mareco@univision.net
TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights is dedicated to developing comprehensive research and insights for commercial purposes. Our primary objective is to provide political advertising stakeholders with a deeper understanding of the Hispanic electorate in the markets we serve. It is important to note that our work is separate from and does not represent the work of TelevisaUnivision News. Our focus remains solely on delivering valuable data and analysis to inform and guide political media strategies and decisions.
###
Nuevas investigaciones muestran perspectivas críticas sobre los votantes hispanos de Nevada antes de las elecciones de 2024
El costo de vida, la inflación y la economía encabezan la lista de preocupaciones de los votantes hispanos probables en el Estado de Plata.
Miami, FL – 17 de julio de 2024 – TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights, en colaboración con Media Predict, ha publicado nuevas investigaciones que ofrecen perspectivas sobre los temas que impulsan a los votantes hispanos probables en el Estado de Plata. La investigación, realizada por la división de ventas de TelevisaUnivision, ofrece un perfil detallado de los hispanos de Nevada, quienes tienden a ser más jóvenes, tienen hogares más grandes, y es más probable que tengan hijos y alquilen sus viviendas en comparación con los no hispanos. Más de dos quintos de los votantes registrados hispanos tienen entre 18 y 34 años; el 57% tiene 35 años o más.
La investigación encuestó a 935 votantes probables en Nevada del 12 al 24 de junio, y muestra que el costo de vida, la inflación, la economía/empleo y la vivienda asequible son los temas principales para el importante grupo demográfico de votantes hispanos del estado. Sin embargo, una mayoría destacada (56%) de los latinos de Nevada afirma necesitar más información sobre los candidatos y sus posturas sobre los temas, subrayando una necesidad urgente para que las campañas demócratas y republicanas se involucren con los votantes hispanos utilizando un lenguaje y mensajes culturalmente resonantes.
“Tres de cada cuatro hispanos de Nevada dicen apreciar cuando los candidatos hacen publicidad en español, y nuestra última investigación muestra que el 60% de los latinos no tienen toda la información partidista que necesitan para tomar una decisión de voto en noviembre”, dijo Michele Day, Senior Vice President of the Political, Advocacy, and Government Group en TelevisaUnivision. “Históricamente, solo el 2% del gasto en publicidad política se dirige a los latinos de habla hispana. Pero los votantes hispanos tampoco son monolíticos; si los líderes quieren alcanzar a esta diversa base de votantes, deberían involucrase en múltiples plataformas. Las campañas políticas de ambos lados del pasillo no pueden darse el lujo de pasar por alto a este grupo clave de votantes, especialmente en un estado disputado como Nevada”.
La investigación también revela que en la carrera al Senado, observada de cerca, entre la demócrata titular Jacky Rosen y el republicano Sam Brown, Rosen mantiene una notable ventaja de 12 puntos entre los votantes latinos (29% frente a 17%). La ventaja de Rosen se debe al fuerte apoyo entre las mujeres hispanas, donde supera a Brown por tres a uno (36% vs. 12%). Aún así, el 49% de los votantes hispanos todavía están indecisos o no tienen una elección definitiva de candidato.
La investigación también mostró que el 34% de los votantes latinos del estado aún no están completamente seguros sobre su voto para presidente, lo que podría ser crucial para asegurar los seis votos electorales del Estado de Plata.
El último lote de investigación también arroja luz sobre los temas más importantes para los latinos. Los hallazgos se incluyen:
- Solo el 29% de los votantes hispanos en Nevada cree que EE. UU. se dirige en la dirección correcta.
- La educación es un tema clave para el 59% de los votantes hispanos (frente al 46% de los no hispanos).
- A pesar de los desafíos económicos actuales, el 59% de los hispanos espera que su situación económica personal mejore en los próximos años (frente al 43% de los no hispanos).
- El 67% de los hispanos de Nevada está a favor de proporcionar un camino hacia el estatus legal, incluyendo la ciudadanía, para los inmigrantes indocumentados que han estado en EE. UU. y no han cometido un delito grave (frente al 50% de los no hispanos).
- Los votantes hispanos de Nevada son más propensos a apoyar la provisión de beneficios y derechos ampliados por parte del gobierno de EE. UU. (63% frente al 55% de los no hispanos).
- Aproximadamente 3 de cada 5 votantes consideran que la falta de vivienda (60% hispanos frente a 59% no hispanos) y el crimen (56% en general) son problemas serios en sus comunidades.
- Los hispanos son mucho más propensos a creer que se deben tomar medidas sobre el cambio climático, incluso si eso implica restricciones significativas al transporte personal (43% frente al 35% de los no hispanos) o aumentos en impuestos o gastos de gas y electricidad (39% frente al 29% de los no hispanos).
Con los registros de votantes hispanos siendo mayores que el margen esperado de victoria en 7 estados clave para presidente, 13 carreras senatoriales y 45 carreras para la Cámara, esta nueva investigación de Nevada llega en un momento crucial para las campañas. Demócratas y republicanos están compitiendo por el apoyo de más de 393,000 votantes hispanos registrados, que representan el 22% de todos los votantes registrados, en un estado donde el 45% de los votantes hispanos están registrados como independientes/otros. Es notable que, al preguntar sobre la probabilidad de votar por un candidato de un partido político por el cual típicamente no han votado en el pasado, el 45% de los hispanos de Nevada dijeron que era muy probable o algo probable, en comparación con el 31% de los no hispanos.
A medida que continúa el ciclo electoral de 2024, TelevisaUnivision planea publicar más investigaciones sobre los votantes hispanos en estados clave, ofreciendo datos de gran importancia a medida que el ciclo electoral se intensifica.
Los hispanos son el segundo grupo racial y étnico de más rápido crecimiento en el electorado estadounidense desde las últimas elecciones de mitad de mandato, con un estimado de 36.2 millones de votantes hispanos elegibles en Estados Unidos este año.
Para acceder a la investigación más reciente o solicitar más información, por favor comuníquese con political@univision.net.
Visita televisaunivision.com para más información o sigue @TeleUniPRTeam en X y @TelevisaUnivisionPrTeam en Instagram.
Contacto de medios: mareco@univision.net
TelevisaUnivision Consumer Strategy & Insights is dedicated to developing comprehensive research and insights for commercial purposes. Our primary objective is to provide political advertising stakeholders with a deeper understanding of the Hispanic electorate in the markets we serve. It is important to note that our work is separate from and does not represent the work of TelevisaUnivision News. Our focus remains solely on delivering valuable data and analysis to inform and guide political media strategies and decisions.
