Univision Serves Up Innovative Digital-First Brand Initiative with National Launch of “Delicioso,” UCI’s Most Socially Engaging Property To-Date
Walmart Partners with UCI In a Multi-Platform Campaign to Build a Deeper Connection with Hispanic Consumers Through Food and Culture
Culinary Vertical, Celebrating Hispanics’ Deep Cultural Connection with Food and Family, Anchors New Portfolio-Wide Approach Designed to Super-Serve Digital-First Generation
NEW YORK – MAY 3, 2018 – As part of Univision Communications Inc.’s (UCI) significant investment in its digital growth strategy, the company today unveiled a new digital-first brand initiative based on the highly successful launch of the culinary vertical Delicioso.
Rolled out exclusively to UCI’s 87 million Facebook fans in December 2017, Delicioso is already sizzling with over 350,000 Likes, a reach of 14.9 million and the most popular posts regularly generating over 3 million views. By tapping into their socially engaged foodies, UCI gained key insights into what Hispanics crave from the category and will use the data to distinguish Delicioso from the vast menu of digital options in the space regardless of language.
The Delicioso brand comes to life across the UCI ecosystem from digital series to radio integrations and linear integrations include weekly segments on Univision’s popular morning program “Despierta America,” Galavisión and UniMás interstitials, Daily Misión Delicioso World Cup Segments, and 30-min Delicioso Saturday Special on the Univision Network. In addition to a slate of social-first content paired with integrations across linear, there will be two major Delicioso food festivals this year. Delicioso is designed to be the ultimate destination for Hispanics to connect and share their culture through their love and passion for food, providing a rich meaningful environment for advertisers to tap into UCI’s engaged audience across several platforms.
In related news, UCI also announced today a partnership with retailer Walmart to elevate the Delicioso experience for consumers across multi-platforms, including digital, social, local activations and linear integrations on “Despierta America.” The new alliance will be anchored by a unique cooking-centered live format with two generations of chefs in a cooking challenge across different cities. “Sabores Frescos de Verano” will be filmed in front of a live studio audience and streamed on Facebook and will feature Univision Chef, Yisus, a Univision talent and UCN influencers as guests in “Despierta America’s” kitchen.
“Delicioso demonstrates how we can develop a digital brand and evolve it as its own business, allowing us to connect even more deeply with our audience,” said Lisa Valentino, UCI’s executive vice president, revenue innovation. “By harnessing the power of UCI’s multi-platform ecosystem – talent, TV integrations, food festivals, podcasts, Univision Creator Network influencers, and more – we can offer advertisers a wide array of new opportunities to attract and be in-culture with the Hispanic consumer.”
“After traveling across the country, we found that many Hispanics consider themselves foodies and food connects them to their cultural roots – these are their stories,” said Sameer Deen, executive vice president of UCI Digital. “We decided to launch Delicioso, a storytelling platform around food that takes advantage of our best-in-class capabilities – talent, video production, content distribution and TV integration. Anyone can do food, but only Univision could do Delicioso.”
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Univision Presenta Innovador Proyecto de Marca Originalmente Digital con el Lanzamiento a Nivel Nacional de “Delicioso”, Hasta Ahora la más Cautivadora Propiedad de UCI en Redes Sociales
Walmart se asocia a UCI en una campaña en plataformas múltiples para forjar una conexión más profunda con los consumidores hispanos por medio de la comida y cultura
El pilar culinario, que celebra la profunda conexión cultural con la comida y familia, es central en la estrategia para toda la cartera, concebida para brindar excelente servicio a la generación digital
NUEVA YORK – 3 DE MAYO DE 2018 – Como parte de la considerable inversión por Univision Communications Inc. (UCI) en su estrategia de crecimiento en medios digitales, la compañía dio a conocer hoy su nuevo proyecto de marca originalmente digital y basado en el lanzamiento sumamente exitoso del pilar culinario Delicioso.
Delicioso, que se inauguró en diciembre de 2017 exclusivamente con los 87 millones de fans de UCI en Facebook, ha alcanzado gran éxito con más de 350,000 indicaciones de “me gusta”, un alcance a 14.9 millones y con los mensajes más populares generando con frecuencia más de 3 millones de visitas. Al dirigirse a los aficionados a la comida que usan las redes sociales activamente, UCI logró un importante entendimiento de lo que los hispanos desean en esa categoría y usará los datos para hacer que Delicioso se distinga entre las muchas opciones digitales ofrecidas, independientemente de idioma.
La marca Delicioso cobrará vida en el ecosistema de UCI, con series digitales, integraciones en radio y medios tradicionales, incluidos segmentos semanales en el programa matutino más popular de Univision, “Despierta América”, intersticios en Galavisión y UniMás, segmentos de Daily Misión Delicioso en la Copa Mundial y un especial de 30 minutos de Delicioso los sábados en Univision. Además de contenido diverso, creado para redes sociales y con integraciones en medios tradicionales, habrá dos importantes festivales culinarios de Delicioso este año. Delicioso ha sido diseñado como el destino por excelencia para que los hispanos se conecten y compartan su cultura por medio de su amor y pasión por la comida. Ofrece un entorno rico y provechoso para que los anunciantes se dirijan a la activa audiencia de UCI en diversas plataformas.
En una noticia relacionada, UCI también anunció hoy una alianza con las tiendas Walmart a fin de mejorar la experiencia con Delicioso de los clientes en plataformas múltiples, entre ellas, las digitales y sociales, activaciones locales e integraciones en entornos tradicionales como “Despierta América”. Será un elemento fundamental de la nueva alianza, con un singular formato en vivo que se centrará en la cocina, con chefs de dos generaciones distintas, en desafíos culinarios en diferentes ciudades. “Sabores frescos de verano” se filmará en vivo ante una audiencia y se trasmitirá en Facebook. Participarán como invitados especiales en la cocina de “Despierta América” el chef Yisus de Univision, profesionales de la cadena e influencers de UCN.
“Delicioso demuestra que podemos crear una marca digital y hacer que evolucione independientemente, lo que nos permite tener una conexión incluso más profunda con nuestra audiencia”, dijo Lisa Valentino, vicepresidenta ejecutiva de Innovación de Ingresos de UCI.” Al aprovechar la fuerza del ecosistema de plataformas múltiples de UCI –profesionales ante cámaras, integraciones en televisión, festivales gastronómicos, podcasts, influencers de Univision Creator Network y más– podemos ofrecer a los anunciantes una gran variedad de oportunidades para atraer al consumidor hispano de maneras que toman en cuenta su cultura”.
“Tras recorrer el país, notamos que muchos hispanos se consideran aficionados a la comida y que esta los conecta a sus raíces culturales; estas son sus historias”, dijo Sameer Deen, vicepresidente ejecutivo de Medios Digitales de UCI. “Decidimos lanzar Delicioso, una plataforma de narración en torno a la comida que aprovecha nuestra capacidad superior: profesionales ante cámaras, producción de video, distribución de contenido e integración en televisión. Todos pueden ofrecer contenido sobre comida, pero solo Univision puede producir Delicioso.”
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