Co-Branded Content Initiative Features Personal Message from Hispanic Celebrities Including Lucero
NEW YORK, NY – MAY 9, 2012 – Univision Communications Inc. today announces the premiere of the third annual primetime special “Intimamente… Compartiendo Entre Amigas” (Intimately… Sharing Among Friends). Hosted by beloved Univision personality Giselle Blondet, the Mother’s Day special will air on Sunday, May 13 at 7 p.m. ET (6 p.m. CT) with repeats throughout the month on Univision tlnovelas, the new 24-hour cable network dedicated to novelas. Novela superstar Lucero is among the many stars who have recorded personal video messages that will air during the program.
The “Intimamente… Compartiendo Entre Amigas” Mother’s Day special will highlight advice and traditions that generations of Latinas share with their family and friends. As in past years, the show includes celebrity guests including Jacqueline Bracamontes, Adamari Lopez, Ana Martin and Maribel Guardia. Julian Gil, Lupita and Osmel from “Nuestra Belleza Latina” (Our Latin Beauty) will also participate, sharing personal anecdotes. There will also be a must see performance by one of the top acts in music today, Intocable.
In the spirit of sharing, the show continues its unique tradition of allowing Giselle and the celebrity guests to personally interact with the audience through a Q&A segment. Also included are on-the-street interviews hosted by Claudia Caporal with real women discussing what they admire most about their mothers.
“Latinas 18-49 represent 1 in 6 women in this country and we know they are making many of their household purchase decisions,” said David Lawenda, president of Advertising Sales and Marketing, Univision Communications Inc. “We are thrilled to partner once again with Clorox to keep this conversation going and share invaluable information on maintaining healthy and happy families.”
“At Clorox, we are always looking to connect with Hispanic women and families in ways that are culturally relevant to our audience,” said Julia Kaplan, director of Marketing Home Care at The Clorox Company. “This special provides a great platform to celebrate Hispanic moms and their traditions, and we are truly excited about partnering with Univision for the third consecutive year.”
“Intimamente is a best-in-class example of content highlighting Clorox products in a natural and organic fashion, while at the same time providing the highest level of entertainment for consumers,” said Marissa Nance, director of Multicultural Marketing and Branded Entertainment for OMD. “The platform as a whole is a true testament to the power of innovative thinking from the collective team of Clorox, Univision and OMD.”
The Mother’s Day primetime special is a feature in the ongoing “Compartiendo Entre Amigas” cross platform content initiative co-developed with The Clorox Company. The platform promotes themes relevant to today’s Latinas. Based on the insight that much of what Hispanic women know about running a home is learned from her family and social network, “Compartiendo Entre Amigas” establishes a stage where women can share and discuss stories that help improve their everyday lives and the lives of their families.
The “Compartiendo Entre Amigas” initiative includes Clorox branded segments on Univision’s “Despierta América” (Wake-Up America), a dedicated site on Univision.com (www.CompartiendoEntreAmigas.com), a Facebook page and custom monthly vignettes hosted by Karla Martinez on Univision Radio. This year’s “Compartiendo Entre Amigas” special will also serve as the launch to a consumer sweepstakes. Visitors to the dedicated site online will be invited to register for a grand prize trip for two to Miami to visit Univision Studios and $500. Secondary winners of the sweepstakes will receive Clorox products.
Consistent with the mission of The Clorox Company, the initiative’s goal is to help “make everyday life better, every day” for viewers. This original 360-degree concept was conceived on behalf of Clorox by both Univision and Clorox’s media agencies, OMD and OMD Latino. Clorox® Regular-Bleach and Pine-Sol® Cleaners are the primary products integrated into the content.
CONTACT: Marielena Santana, 212-455-5233, msantana@univision.net
UNIVISION Y THE CLOROX COMPANY COLABORAN EN EL ESPECIAL POR EL DÍA DE LA MADRE “ÍNTIMAMENTE… COMPARTIENDO ENTRE AMIGAS”
El contenido es iniciativa de ambas marcas y presenta mensajes personales de celebridades hispanas como Lucero
NUEVA YORK, NY – 9 DE MAYO, 2012 – Univision Communications Inc. anunció hoy el estreno del tercer especial anual en horario estelar de “Íntimamente… Compartiendo Entre Amigas”. La anfitriona será la querida presentadora de Univision Giselle Blondet, y el especial por Día de la Madre se trasmitirá el domingo, 13 de mayo a las 7 p.m. Este (6 p.m. Centro) con retrasmisiones todo el mes por Univision tlnovelas, la nueva cadena por cable las 24 horas del día, dedicada a novelas. La superestrella de novelas Lucero es una de las celebridades que han grabado mensajes personales en video que se trasmitirán durante el programa.
El especial de “Íntimamente… Compartiendo Entre Amigas” destacará consejos y tradiciones que generaciones de latinas comparten con sus familiares y amigos. En los últimos años, el programa incluyó a celebridades invitadas como Jacqueline Bracamontes, Adamari López, Ana Martín y Maribel Guardia. Julián Gil, Lupita y Osmel de “Nuestra Belleza Latina” también participarán y compartirán anécdotas personales. También se presentará una de las mejores bandas de música del momento, Intocable.
Con el espíritu de compartir, el programa sigue su singular tradición de permitir que Giselle y las celebridades invitadas interaccionen personalmente con la audiencia a través del segmento de Preguntas y Respuestas. También se incluirán entrevistas de calle a cargo de Claudia Caporal, quien les preguntará a distintas mujeres lo que más admiran de su madre.
“Las latinas de 18-49 representan 1 de cada 6 mujeres en este país y sabemos que ellas toman muchas de las decisiones de compra de su hogar”, dijo David Lawenda, presidente de Ventas de Publicidad y Marketing, Univision Communications Inc. “Estamos contentos de colaborar una vez más con Clorox para mantener esta conversación y compartir información invaluable a fin de mantener a la familia sana y feliz”.
“En Clorox, siempre estamos tratando de conectarnos con las mujeres y familias hispanas a través de experiencias culturalmente relevantes para nuestra audiencia”, dijo Julia Kaplan, directora de Mercadeo de Cuidados del Hogar de The Clorox Company. “Este especial brinda una gran plataforma para homenajear a las madres hispanas y celebrar sus tradiciones, y estamos realmente emocionados de poder colaborar con Univision por tercer año consecutivo”.
“Íntimamente es el mejor ejemplo en su categoria con contenido que destaca los productos Clorox de manera natural y orgánica, y al mismo tiempo, brinda el nivel más alto de entretenimiento para los consumidores”, dijo Marissa Nance, directora de Mercadeo Multicultural y Entretenimiento de Marca para OMD. El programa como tal es una prueba del pensamiento innovador del equipo colectivo de Clorox, Univision y OMD”.
El programa especial en horario estelar por el Día de la Madre es característico de la iniciativa de contenido multiplataformas que ya pone en práctica “Compartiendo Entre Amigas” y que fuera desarrollado conjuntamente con The Clorox Company. Dicho programa promueve temas relevantes para las latinas de hoy. Basado en la idea de que mucho de lo que conocen las latinas sobre el manejo del hogar lo aprenden de su familia y red social, “Compartiendo Entre Amigas” crea un ambiente en que las mujeres pueden compartir y contar anécdotas para mejorar su vida diaria y la vida de su familia.
La iniciativa de “Compartiendo Entre Amigas” incluye segmentos con la marca Clorox en el programa “Despierta América” de Univision, un sitio dedicado en Univision.com (www.CompartiendoEntreAmigas.com), una página de Facebook y mini-especiales mensuales presentados por Karla Martínez por Univision Radio. Este año, el especial de “Compartiendo Entre Amigas” también servirá para lanzar un sorteo entre consumidores. Se invitará a los visitantes al sitio de Internet a inscribirse para ganar un gran premio: un viaje para dos a Miami para visitar Univision Studios y $500. Los ganadores secundarios del sorteo recibirán productos Clorox.
Fieles a la misión de The Clorox Company, la iniciativa tiene como meta ayudar a “hacer cada día mejor, cada vida mejor” para la audiencia. Este original concepto de 360 grados fue concebido especialmente para Clorox conjuntamente por las agencias de medios de Univision y Clorox, OMD y OMD Latino. Clorox® Lejía-Regular y Limpiadores Pine-Sol® son los principales productos primarios integrados en el contenido.
CONTACTO: Marielena Santana, 212-455-5233, msantana@univision.net