Global hit telenovela format expands to Portugal with seventh international adaptation.
MIAMI — February 20, 2026 – Leading Portuguese broadcaster TVI has acquired the scripted format rights to TelevisaUnivision’s “La Madrastra”, with production now underway on a local adaptation.
Originally produced by TelevisaUnivision, “La Madrastra” became one of the most successful melodrama formats in the global market, spawning multiple adaptations across Latin America and the United States. The Portuguese version marks its seventh international adaptation, underscoring the story’s enduring appeal and global scalability.
Titled “A Madrastra,” the 100×60-minute melodrama is produced by Plural Entertainment and written by Maria João Mira. It is set to premiere on TVI in June 2026, replacing the current telenovela “Amor à Prova.”
Set across Portugal and Morocco, “A Madrastra” follows a woman who is wrongfully imprisoned for a crime she did not commit. Presumed dead by her husband and family, she returns two decades later, determined to uncover the truth, only to become the stepmother to her own children, who have no idea who she really is.
The series stars Inês Castel-Branco as Diana, alongside Albano Jerónimo, who returns to TVI after a decade to portray her husband. The cast also includes Bernardo Cascais and Catarina Nifo.
“TelevisaUnivision’s 2022 adaptation of ‘La Madrastra’ introduced a new generation of fans to this powerful story,” said Karina Etchinson, senior director of EMEA Content Sales at TelevisaUnivision. “Now, TVI brings the format to a new market, reimagined through a distinctly Portuguese lens.”
“For several years, TVI has been committed to telling stories that feel authentically Portuguese while remaining universally resonant,” said José Eduardo Moniz, general manager of TVI. “‘A Madrastra’ is exactly that kind of story, rooted in revenge, family, and redemption.”
The agreement reinforces TelevisaUnivision’s global strategy to expand the reach of its premium scripted IP through international format sales and high-quality local adaptations.
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CONTACTS:
Tatiana Oviedo toviedo@televisaunivision.com
Bettina Humphreys bhumphreys@televisaunivision.com
TVI inicia producción de la adaptación portuguesa de ‘La Madrastra’ de TelevisaUnivision
El exitoso formato global de telenovela se expande a Portugal con su séptima adaptación internacional.
MIAMI — 20 de febrero de 2026 — La cadena líder portuguesa TVI ha adquirido los derechos del formato de ficción de “La Madrastra” de TelevisaUnivision y la adaptación local ya está en producción.
Originalmente producida por TelevisaUnivision, “La Madrastra” se convirtió en uno de los formatos de melodrama más exitosos del mercado global, generando múltiples adaptaciones en América Latina y Estados Unidos. La versión portuguesa marca su séptima adaptación internacional, lo que subraya el atractivo duradero de la historia y su capacidad de adaptación internacional.
Bajo el título “A Madrastra”, el melodrama de 100 episodios de 60 minutos es producido por Plural Entertainment, escrito por Maria João Mira, y tiene previsto su estreno en TVI en junio de 2026, sustituyendo a la actual telenovela “Amor à Prova”.
Ambientada entre Portugal y Marruecos, “A Madrastra” sigue la historia de una mujer encarcelada injustamente por un crimen que no cometió. Dada por muerta por su esposo y su familia, regresa dos décadas después decidida a descubrir la verdad, solo para convertirse en la madrastra de sus propios hijos, quienes no tienen idea de quién es realmente.
La serie está protagonizada por Inês Castel-Branco en el papel de Diana, junto a Albano Jerónimo, quien regresa a TVI después de una década para interpretar a su esposo. El elenco también incluye a Bernardo Cascais y Catarina Nifo.
“La adaptación de 2022 de ‘La Madrastra’ de TelevisaUnivision presentó esta poderosa historia a una nueva generación de fans”, afirmó Karina Etchinson, senior director de ventas de contenido para EMEA en TelevisaUnivision. “Ahora, TVI lleva el formato a un nuevo mercado, reinventado a través de una perspectiva claramente portuguesa”.
“Desde hace varios años, TVI ha asumido el compromiso de contar historias que se sientan auténticamente portuguesas y que, al mismo tiempo, mantengan una resonancia universal”, señaló José Eduardo Moniz, director general de TVI. “‘A Madrastra’ es precisamente ese tipo de historia, arraigada en la venganza, la familia y la redención”.
El acuerdo refuerza la estrategia global de TelevisaUnivision de ampliar el alcance de su propiedad intelectual de ficción premium mediante la venta internacional de formatos y adaptaciones locales de alta calidad.
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