This tool is a one-stop hub for accurate, issue-based Hispanic audience intelligence that will enable political marketers to reach Hispanic voters based on issues they care about and how to effectively reach them
MIAMI – October 11, 2023 – TelevisaUnivision, the leading Spanish-language media and content company in the world, announces the relaunch of its updated issue-based intelligence platform VAMOS. This tool is designed to empower political campaigns to effectively and meaningfully engage with Hispanic voters by providing comprehensive and customizable data insights on the issues that matter most to them, and their media consumption preferences.
In recent years, political advertisers have struggled to connect with U.S. Hispanic voters, the fastest-growing racial and ethnic group in the U.S. electorate. VAMOS aims to bridge this gap by offering more than 20 prebuilt Hispanic audiences centered around the key issues currently mobilizing Hispanic voters in this election cycle, including inflation, border security, climate change, abortion, taxes, and gun control. This platform also provides political audiences, such as reaching pro-Biden or pro-Trump audiences, efficiently and effectively.
Research from Pew indicates that “Latinos are the fastest-growing racial and ethnic group in the U.S. electorate since the last midterm elections,” with an estimated 34.5 million eligible U.S. Hispanic voters this year. However, traditional media planning and buying and measurement tools have consistently underrepresented or misrepresented Hispanic voters, creating a significant challenge for political advertisers.
“Candidates’ investments are not where they should be. In 2020, about 1% of the GOP budget and about 3% of Democrat dollars were allocated to Spanish-language media,” stated Michele Day, SVP for Political Advocacy Group at TelevisaUnivision in the U.S. “Politicians have been reaching only a fraction of U.S. Hispanic voters, and they need to understand that their issues are America’s top issues.”
VAMOS is poised to revolutionize Hispanic audience intelligence for political advertisers and redefine the power of the Hispanic vote. It enables continuous optimization over time for reliably high ROI and maximum impact, ensuring that campaign strategies remain aligned. To streamline the process, the platform includes Audience Activation, an integrated feature that pushes VAMOS data to digital platforms, and a TelevisaUnivision local market rate card match in Strata for linear TV.
VAMOS, as the premier audience intelligence solution, will empower political advertisers with issue-based campaigns spanning advocacy, public affairs, purpose-driven marketing, and politics. It provides the essential tools and insights needed to connect with this critical electorate effectively.
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Contact: Maria Areco, mareco@univision.net
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TelevisaUnivision renueva VAMOS, la plataforma de inteligencia de la audiencia hispana, para brindar a las campañas políticas datos estratégicos y significativos sobre los votantes hispanos
Esta herramienta es un centro integral para obtener información precisa sobre la audiencia hispana basada en temas de interés que permitirá a los especialistas en marketing político llegar a los votantes hispanos en función de los temas que les importan y de manera efectiva.
MIAMI – 11 de octubre de 2023 – TelevisaUnivision, la empresa de medios y contenidos en español líder en el mundo anuncia el relanzamiento de VAMOS, su renovada plataforma de inteligencia basada en temas de interés. Esta herramienta está diseñada para que las estrategias de las campañas políticas alcancen de manera efectiva y significativa a los votantes hispanos al brindarles información integral y personalizable sobre los temas que más les importan, así como sobre sus preferencias de consumo de medios.
En los últimos años, los anunciantes políticos han tenido dificultades para conectarse con los votantes hispanos de Estados Unidos, el grupo racial y étnico de más rápido crecimiento en el electorado estadounidense. VAMOS pretende cerrar esta brecha ofreciendo más de 20 audiencias hispanas prediseñadas y centradas en los temas clave que actualmente movilizan a los votantes hispanos en este ciclo electoral, incluida la inflación, la seguridad fronteriza, el cambio climático, el aborto, los impuestos y el control de armas. Esta plataforma también proporciona audiencias políticas, y cómo alcanzar audiencias pro Biden o pro Trump de manera eficiente y efectiva.
Investigaciones de Pew indican que “los latinos son el grupo racial y étnico de más rápido crecimiento en el electorado de EE.UU. desde las últimas elecciones de mitad de mandato”, con aproximadamente 34,5 millones de votantes hispanos elegibles en Estados Unidos este año. Sin embargo, las herramientas tradicionales de planificación, compra y medición de medios han subrepresentado o tergiversado de modo consistente a los votantes hispanos, lo que genera un desafío importante para los anunciantes políticos.
“Las inversiones de los candidatos no están donde deberían estar. En 2020, alrededor del 1% del presupuesto del Partido Republicano y alrededor del 3% de los dólares demócratas se asignaron a los medios en español”, afirmó Michele Day, SVP del Political Advocacy Group de TelevisaUnivision en EE.UU. “Los políticos han estado llegando solo a una fracción de los votantes hispanos de EE.UU. y necesitan entender que los problemas más relevantes para este grupo son los principales problemas de Estados Unidos”.
VAMOS está preparada para revolucionar la inteligencia de audiencias hispanas para los anunciantes políticos y redefinir el poder del voto hispano. Permite una optimización continua a lo largo del tiempo para lograr un ROI alto y confiable y un impacto máximo, garantizando que las estrategias de campaña permanezcan alineadas. Para agilizar el proceso, la plataforma incluye Audience Activation, una característica integrada que envía datos de VAMOS a plataformas digitales, y una tarjeta de tarifas de mercados locales de TelevisaUnivision en Strata para TV lineal.
VAMOS es la principal solución de inteligencia de audiencias que empoderará a los anunciantes políticos con campañas basadas en temas de interés que van desde la defensa de causas, los asuntos públicos, el marketing con fines específicos y la política. Proporciona las herramientas y los conocimientos esenciales necesarios para conectarse de manera efectiva con este grupo electoral crucial.
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